CBO网讯 （记者 黄爽 整编）日前，海淘网站洋码头发布了《2016上半年中国海淘报告》。报告称，线上海外购物市场潜力巨大，2015年整体市场规模达到了近1万亿，占国内生产总值的1.3%，平均每个中国人一年在线海外购物消费655元。

从消费数据来看，三四线城市爆发出了惊人的购买力。对比2015上半年和2016上半年的数据可以发现，三线城市的消费增幅最大。洋码头统计，在前30名海外购物最敢花钱的城市中，三四线城市几乎占据了半数以上。



从购买物品来看，消费者的购买需求已经逐渐从标品爆款走向个性化、差异化。

从海淘购买的品类上来看，不同的品类倾向购买产地的差异较大。虽然美国是最受消费者青睐的海外购物产地，但是在美妆品方面，消费者最爱日韩化妆品，而健康保健品和母婴用品则热衷于澳大利亚的产品。




报告显示，北京上海人倾向于购买一线国际大牌；广州人喜欢购买轻奢运动品，深圳人最爱的的品牌则是韩国护肤品牌后Whoo。而在二线城市中，武汉人偏爱日韩生活小物，以蒸汽眼罩、母婴童用品著名的眼罩、主打牙膏的狮王以及水光针面膜品牌Jayjun为前三名。成都人热爱日本无添加护肤品HABA，南京人最喜欢在洋码头上购买的品牌则是以蜂毒面膜闻名的Royal Nectar。

热点事件对于消费者的影响也是显而易见的。此前有数据显示，在4月8日至4月15日，跨境电商税改新政发布一段时间后，郑州、深圳、宁波、杭州等保税综合试点区的进口单量分别比新政前下降70%、61%、62%和65%。与此同时，一些电商促销则让消费者恐慌性囤货。洋码头表示，洋码头的直邮模式并未受到冲击。

而在英国脱欧时间的一段时间内，洋码头平台欧洲商品销量较平时翻倍，英国商品贡献了六成销量。欧洲杯期间，运动周边产品销量猛增。

数据来源：洋码头消费数据报告等