CBO记者何辰 广州报道

继彩妆后，雅丽洁再发功，携婴童品牌“逗儿”来袭，跨界动漫IP猪猪侠，向万亿规模的婴童市场“宣战”。

2016年10月31日下午，雅丽洁集团•咏声动漫战略合作新闻发布会在广州举行。雅丽洁集团旗下专业婴童护理品牌逗儿，与广东咏声动漫股份有限公司授权的中国超级动漫IP猪猪侠合作，进军中国婴童市场。雅丽洁集团总经理吕宏喜、咏声动漫副总裁古燕梅、许岳煌以及经销商合作伙伴等出席。


▲签约仪式

面对发展前景良好的中国婴童护理市场，雅丽洁集团及时抓住市场机遇，其婴童护理品牌逗儿将联合强大动漫IP猪猪侠，推出全新系列“猪猪侠儿童护理产品”。市场沉淀13年后，逗儿此次试图通过人气IP，达成“CS渠道第一影响力品牌”的蜕变。



掘金婴童市场 雅丽洁靠什么？ 



据介绍，随着2016年1月1日国家二孩政策的全面开放，每年约2000万的新生儿，让婴童产品市场达到2万亿规模，并且据预测，整个市场未来五年将以每年15%的速度增长，到2020年，市场规模或将达到3.6万亿元。

拥有19年行业经验的雅丽洁集团，凭借敏锐的市场嗅觉和洞察力，成立广州乐漫文化投资有限公司，与知名动漫公司咏声合作，试图通过人气IP将逗儿打造成CS渠道第一影响力品牌。雅丽洁集团总经理吕宏喜表示，在此时间节点全新升级的逗儿，与咏声合作“恰逢其时”。


▲雅丽洁集团总经理吕宏喜

据吕宏喜介绍，今年6月，雅丽洁集团成立广州乐漫文化产业投资有限公司，定位动漫IP运营商。具有13年品牌沉淀和市场基础的逗儿品牌，也从雅丽洁公司转入广州乐漫旗下。“成立独立公司、组建专业团队运作、全方位升级产品，是因为看到巨大前景，希望用更出色的产品和更高效的方式抢占婴童护理市场”。

据了解，咏声动漫具有非常强大的文化输出实力，旗下的超级动漫IP猪猪侠拥有1.2亿的儿童粉丝，传播基础非常深厚；而雅丽洁19年来，坚持采用国内外顶尖原料，用匠心打磨好产品，积累了强大研发力和先进生产力。


▲咏声动漫副总裁古燕梅

雅丽洁集团婴童品牌事业部总监暨广州乐漫公司代表郑煜标告诉《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn）记者，雅丽洁 “四大优势魔方”——专业的品牌运作商，实力顶尖的销售团队，扎实的渠道基础，严格的工业生产及供应链标准，为逗儿品牌提供坚实后盾；同时，猪猪侠强IP的品牌号召力、广告投放、影视植入、电影互动营销、舞台剧、儿童乐园等，将助力逗儿品牌的推广。


▲雅丽洁集团婴童品牌事业部总监暨广州乐漫公司代表郑煜标

主打“新鲜” 逗儿11月进驻10000家门店 

记者获悉，逗儿品牌专注于0-12岁儿童的个人护理产品研发与生产，此次全新推出的逗儿猪猪侠儿童护理产品共40个SKU，覆盖洗沐清洁、润肤护肤、口腔护理、通用护理4大板块，包括儿童洗发沐浴露、儿童芦荟保湿霜、儿童健康洁齿牙刷等。



据介绍，逗儿强调“天然”原料+“温和”效果，在此基础上建立品牌独特优势，以新鲜强化天然的原料价值，支撑温和的洗护效果，同时构建匹配“新鲜”概念的产品支持体系。



品牌方进一步强调，逗儿猪猪侠系列新产品采用世界公认的一级奶源产地澳洲所生产的新鲜牛奶作为原料，精选产于滇南秘境、雅丽洁芦荟种植基地的库拉索芦荟，再以专业科技FQP鲜活淬炼技术对原料进行精密萃取，糅合出牛奶与芦荟的双重护理体验，务求打造出“最具亲肤力的儿童产品”。

此次合作，逗儿品牌利用猪猪侠超级IP的品牌心理影响，力求形成消费者品牌认同。同时，产品形象设计简洁纯净，主要表现温和的概念，产品设计猪鼻子的记忆点，使其与猪猪侠形象保持统一，整体设计调性以”萌“为主。

记者了解到，逗儿猪猪侠儿童护理产品将儿童芦荟保湿霜、猪猪侠3D造型儿童洗发沐浴露、儿童健康洁齿牙刷作为三大明星爆品推出，利用猪猪侠相关赠品作为辅助，快速引爆市场热销。

另外，逗儿将采取“大电影整合营销”、场景营销、立体营销等方式，整合1.2亿受众“动起来”。此外，逗儿猪猪侠TVC也将同步上线，而逗儿猪猪侠专属表情包也将引爆移动端。

记者了解到，2016年11月，逗儿产品将在全国10000家门店同步上市。

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记者手记：
更努力是为了看起来一切都不费力气。在今天逗儿的发布会上，霸气、自信的背后，是雅丽洁全面充分的准备。

“顺势而动”，抓准商机，这一点，雅丽洁集团向来擅长，比如之前火爆终端的售出超过1亿支的雅丽洁芦荟胶，和两年内卖出8个亿的雅丽洁极密BB霜。

在“二孩政策”的利好影响下，中国的新生儿人口将以千万级别的速度增长，这意味着国内婴童护理市场的需求将有巨大的增长空间。

这一次，雅丽洁集团再次抓准市场机遇，婴童护理品牌逗儿联合强大动漫IP猪猪侠，推出全新系列“猪猪侠儿童护理产品”，一上市即进驻1万家门店，在CS渠道这个婴童品牌难“啃”的市场里，有望施展其“五灵威力”。