CBO 记者 刘珽玉

上周盘点完奇葩品名后，白富美的财妹兴趣不减，最近开始搜罗那些在包装上吊炸天的产品，真是乱花渐欲迷人眼。
 
>>> 奇葩恶搞还有点污，搏眼营销还是哗众取宠？


废话不说，直接上图，通过肉眼大家就可以观察到bonita口红外形类似男性的，呃，难以启齿。淘宝店主委婉称此口红为“蘑菇头口红”（如下图）。财妹想说，其实是下端孔武有力的青筋才真正暴露其“污”的属性。不晓得昨天的情人节，是不是有妹纸收到这样的礼物呢。




由上图淘宝评论可知，购买此款口红的妹子大多是作为“恶搞”礼物送给朋友的，外形奇特的bonita还比较符合年轻妹子们的猎奇心理，咳咳，有人买算你狠。

另外一款很“污”的神器是ReFa CARAT按摩器滚轮美容棒，官方称，它是通过微电流补充皮肤能量，增强弹性，紧致提拉，此美容仪不仅在日本被各路名媛明星追捧，在国内，也被林心如这样的明星在节目中大力推荐。仔细看它的形状，是不是会有让人脸红的联想。   



看下图，这不是一只靴子，而是Temptu Air空气喷枪粉底液，财妹脑补一下用靴子喷脸的画面，诡异得好像身在哈利波特的魔法学校，确定这不是哈利波特电影里的道具吗？不过效果真的不错，财妹体验发现，它可以将粉喷得很均匀。



对于以上这些奇葩产品的做法，专业领域人士怎么看呢？广州李记包装材料有限公司副总经理李道扬告诉财妹，这些小众异形的包装要比一般瓶灌装产品的成本要高，有些大品牌的独特包装可能会得到消费者的认可，甚至起到吸新客的作用，但有些小众品牌外包装只是哗众取宠，对营销和品牌美誉度并没有起到实际的推动作用。

另一位不愿署名的业界人士也认为，类似“蘑菇头”的恶搞类设计只是一种阶段性的营销，专门针对年轻消费者，符合90后、00后标新立异、张扬搞怪的特性，如果产品没有更好的文化内涵和品质支撑，只是靠恶俗低级的外形吸引消费者眼球，难以为继。

上海商业发展研究院中外品牌发展研究中心主任冯越告诉财妹，产品的外包装是品牌文化和品味的体现，夸张的包装可以引起人们的注意，但是这种产品的定位也是特定的人群，荒诞的外形可以让追求个性的年轻人找到一个释放天性的出口，推动产品的快销。

YANG DESIGN策略总监黄晓靖认为，与其说是恶搞，不如说是品牌们为消费者在购买和使用过程中增加趣味性的体验，从而增加品牌和消费者之间的互动。比如，印有动物脸谱的面膜，激发出消费者使用过程中搞怪自拍的冲动，也扩大了品牌在社交网络中的传播范围。在她看来，通过改变包装设计实现传播的最大化，这些品牌才是洞察消费者心理的高手。



>>> 和吃关联，勾起自然健康的联想
  
以快时尚思维做产品的韩系品牌，新品的迭代非常快。这其中，包装设计的更新起到不小的作用。比如，很多品牌非常喜欢在“食物”化妆品这方面做文章，花样百出。效果还真不错，每次新品上市都自带话题，甚至还会出现抢购一空的情况。

以下一组是韩国魔法森林（TONYMOLY）品牌旗下护手霜，全部是漂亮可爱的水果造型，足足可以装一个果盘啊。
    




一位从事化妆品包装设计的广告人也表示，在如今同质化的手霜市场中，水果系列的包装确实很有创意，而且搭配对应的味道，趣味感强的同时还增强了品牌的调性。当然，这比一般的包装成本也要高不少。      

除了水果还有高颜值的甜品造型出没。看图中韩国伊思可爱甜美的马卡龙（如图），你会认为这是一款唇膏吗？好担心饿的时候，会不小心咬一口这样“美味”的唇膏。



除了马卡龙，还有糖果萌萌哒亮相，例如，韩国THE SAEM就推出了诱人的糖果润唇膏。看着它，财妹口水都快流出来了。
   


完整的西式烛光晚餐怎么能少了红酒，韩国兰欧媞（Labiotte）旗下红酒口红也应运而生了，红酒口红的瓶盖里有一个海绵，可以用来将口红涂匀，或者作咬唇渐变用。魅惑的口红和富有情调的红酒还真是蛮搭的。



说完小清新，咱来看看重口味的。MOSCHINO的设计师非要把这款名为fresh Couture的香水瓶做成玻璃清洁剂的形状，单看外形，财妹已经联想到厕所的味道，脑补一下早上出门之前优雅的拿起厕所清洁剂喷在身上的画面，hin想笑出声。
   


下图CK这款香水CK IN2U的外形酷似一个酒瓶，跟一般香水的规则玻璃状容器截然不同，CK IN2U承袭CK ONE的简洁与实用设计，时尚的瓶身设计融合数字时代的概念，创意感和运动感十足。

 

黄晓靖表示，在她们研究的个人护理行业的国际流行趋势中，模仿食物是一种很重要的趋势，魔法森林的很多产品就是其中的代表。“用模仿食物造型、色彩和质感的包装来暗示香味、原料，同时为品牌创造一种自然、健康的联想。”

CK“伪装”成酒瓶和饮料瓶的香水包装也很有意思，似乎是在中和化妆品与生俱来的女性属性，消解男性使用时的心理障碍。

在《2016-2017中国设计趋势报告》中，YANG DESIGN曾经分析了名为“萌动”的设计趋势。从年轻消费者的角度，会觉得这样“伪装”过的产品很萌，消费者看第一眼就被俘获了，快速与其建立心理连接。包装，已成为一种主动的自我表达，彰显消费者自身个性，同时成为一个开启社交的话题。

冯越认为，“包装大都是以规则几何形状呈现的，有创意的包装是商家吸引消费者的一种手段，不规则的包装也承载着对消费者不同品味的切割作用。”

中国“香水大王”圣美伦（南京）香水有限公司总经理周信钢认为，fresh Couture外形酷似清洁剂的香水是一种创新，与传统香水的玻璃瓶容器大相径庭，符合年轻人新潮猎奇的心理。但这仅仅是一次大胆的尝试，不会成为趋势。

>>> 为什么是它们获得国际大奖？
 
除了猎奇和可爱的外包装吸引消费者以外，一些设计独特艺术感强的外包装深受业界喜爱，下面这两款化妆品包装因其独特的设计上榜了Pentawards。
 
Neretin Stas是一位来自俄罗斯的产品设计师，设计过许多新奇的产品。不久前，她为某品牌化妆品设计出一款“像肉一样”的化妆品包装，该系列包装名为“Naked”，最大的亮点是会在人手的触碰下变红，是最新的交互式概念包装。

Naked的外观给人一种柔滑手感好的触摸感，颜色和光滑度像极了人的肌肤，摒弃了瓶罐设计惯用的流线型，表面凹凸不平极具个性。它被涂上了热变色涂料，只要你触碰它，被碰区域会温柔地泛红起来，类似含羞草。
         
和器官相关联的品牌还有资生堂，该品牌的红妍肌活精华露在2015年上了Pentawards金奖榜。消费者亲切地称其为“红腰子”，完全是因为红色的瓶身看起来跟腰子确实有些相似。这款明星产品因为外形独特、护肤效果出众而被很多妹子收入囊中。



黄晓靖表示，资生堂“红腰子”的包装让人惊艳，精华露瓶子造型犹如花瓣，透明材质瓶身加上渐变的红色，让人联想起两腮泛红、美艳又柔和的东方女性形象，成功地通过新工艺产生了高度的品牌差异化。

总体而言，与中低端产品相比，高端品牌在设计产品的时候会注意减少色彩数量，但更注重精致度带来的质感，让消费者联想到首饰、包具等精美的奢侈品，与超市货架上追求实用性的产品拉开距离。
 



在冯越看来，评判一款设计是否优质主要包含以下几个方面，首先，包装是否具有震撼性、有距离感；其次，包装是否独特；最后，可延续性和可执行，表现为产品是否可以长期坚持下去。