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这个面膜“不安分”,一场培训又在密谋什么大事?

CBO首页 | 作者: 糖水 | 来源:化妆品财经在线  2017-02-21  访问量:891 评论

导读

自上市之初,珀薇“泛90后”时尚面膜品牌定位让它在面膜市场显得个性十足,而在其市场表现愈发稳健之时,珀薇却发布“潮品战略”,宣告由“珀薇超膜”升级为“珀薇潮牌”,这一转变会为渠道、门店带来哪些影响?

 


CBO 网讯(编辑 糖水 

珀薇由“超膜”向“潮牌”变革的“第一枪”打在了人才培训上。2月18日-19日,“年轻就敢肆意试•珀薇全国品牌经理培训会”在有喜工业园召开,此次培训围绕珀薇潮品战略展开了一系列的培训及拓展,并以“414面膜节”为突破点,力求打通上下游,驱动门店动销力,实现销售共赢。
 
>>> 金牌团队锻造,实战“大练兵”剑指414面膜节
  
在高强度的户外拓展之外,珀薇也给合作伙伴们带来了一系列专业能力的培训。“为了更好地推动第二届珀薇414面膜节,帮助终端抢占市场,珀薇从营销投入、终端动销、人员储备等资源配置方面做了足够的投入与战略布署。”在培训会议上,珀薇销售总监钟林升对414面膜节的落地执行进行了讲解。

“如何自主思考并通过团队合作的力量去完成一场高效高质的终端活动?”珀薇市场部总监卜令举在第二天的会议上给珀薇潮人们提出了更高的要求。



珀薇为学员们带来了一场通过模拟现场活动执行的实战演练,引导大家善于发现问题,同时学会快速寻找解决的方案。“一个优秀的团队合作,成员之间要齐心协力,配合默契,学会在变化的环境中担任各种角色。”
 
培训之外,珀薇还重金聘请终端店铺实战教练叶光,为珀薇潮人们上了一堂专业的终端实战课。“如何提高销售服务和市场推广水平,从而挖掘客户的隐形需求?在这个服务型行业尤其重要。”在四个多小时的课程中,叶光从零售时代如何反转渠道,做好价值营销,到换位思考,怎样模拟店长角色成就终端核心竞争力,做了深入阐述,与珀薇潮人们共同掀起了一场头脑风暴。

>>> 多效潮品高调上市,终端动销跟进《速8》营销
 
除了实战等环节,珀薇潮品在会议上的亮相也为合作伙伴们带来了不少惊喜。“品牌和门店要如何赢得千禧一代的喜爱?”珀薇认为,满足其对“懒”与“方便”的追求至关重要。



基于此,珀薇潮品奠定了一瓶多效、好用便捷的产品理念。速度补水面膜、UT分区面膜、潮色气垫、半半面膜等潮品接连上市,其中,珀薇联手大IP《速度与激情8》推出的明星潮品“速度补水”面膜最为亮眼。

据了解,“速度补水”面膜独具匠心的将面膜产品与运动水杯相结合,并且在产品品质上的投入也不遗余力,在包装上采用了与特百惠相同的环保健康的PC材质设计而成,面膜则是选用日本进口的384膜材。



除了潮品的推陈出新,珀薇在营销层面同样大招频出。比如,珀薇与《速8》IP的联手将在全国万达院线掀起一场营销风暴,并切入414时间节点,跟进终端动销。此外,珀薇还联手《当分手大师遇到复合大师》进行电视剧植入推广,以润物细无声的方式,渗透到更多消费者的生活中。

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