• 2017-02-28
  • 阅读量:2290
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者| 糖水

电影界奥斯卡典礼才刚刚落幕,“美妆界奥斯卡”——2017天猫金妆奖的揭幕又成为了线上美妆行业的一大重磅。而韩后在这次星光熠熠的活动中显得很特别。



CBO 编辑 糖水 

今日(2月28日),“美妆奥斯卡”天猫金妆奖2017颁奖盛典在上海举办,包括年度品牌奖、年度单品奖等多个重量级奖项悉数揭晓。《化妆品财经在线》记者注意到,韩后轻盈优护防晒乳以黑马之姿斩获本届“天猫金妆奖防晒单品”。年轻化的品牌在拥抱“年轻化”的电商渠道中,展示出惊人的爆发力。
 
据了解,天猫金妆奖的评选不同于目前行业中以消费者投票、达人评选或第三方机构调研定量的评选模式,而是基于过亿消费者与天猫上千个美妆品牌互动产生的海量搜索、购买数量、使用报告和用后分享产生的不同纬度大数据,最终产生年度多个奖项,具有极强的公信力。

从评奖模式可知,本次获单品奖的韩后轻盈优护防晒乳具备了优良的产品品质以及较好的消费者好感度,而这也依靠于韩后在注重营销的同时,也愈加重视产品品质。

据悉,韩后拥有数十项自主知识产权,并在2016年被认定为国家高新技术企业。而获奖单品就是在已累积爆卖超29万件的“云防晒”基础上,升级推出的兼具颜值与实力的“云防晒‘轻’时代”新品。

从另一个角度看,韩后此次获奖也可说是品牌在天猫经营积累已久的一次”爆发“,而这与品牌一直以来先沉淀后爆发的经营理念不谋而合。 
 

 
据了解,韩后在919大促、双十一大促等大型促销活动中均提前布局,尤其是备战双十一期间,韩后提前两个月就开始组建客服团队以及优化发货流程,这样的积累成为韩后在双十一收获一亿销售额的基础。



2016年双十一当天,韩后天猫旗舰店单店业绩达8182万元,连续两年实现100%同比增长,且一再刷新品牌销售记录:5分钟完成去年“双11”1小时的战绩,2小时达到4000万元,突破去年全天记录。

此外,韩后在线上的稳步增长与其对于产品的精准布局不无关系。韩后电商相关负责人向《化妆品财经在线》记者表示,好评产品、回购率高的产品以及畅销单品的科学布局是韩后做电商的秘诀之一。他举例表示,韩后补水王牌花痴套盒在9月销量破2万套;明星产品茶蕊Baby白系列评分最高;达人面膜和水嘟嘟面膜回购率最高。
 
对品牌来说,比销售增长更可观的,是对年轻用户的获取和会员的深度运营。

韩后董事总裁肖荣燊曾言,“双11是一次爆发,品牌的发展则是一场长跑”。看来,不管是双十一的1亿“小目标”,还是获评金妆奖的“小爆发”,都是韩后在线上健康发展的里程碑。



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