CBO 网讯（记者 何辰） 

2月28日下午，在以“新零售、新趋势、新技术”为主题的第三届天猫金妆奖颁奖典礼现场，众多备受瞩目的奖项悉数揭晓。值得关注的是，本土化妆品公司上美收获颇丰：一叶子品牌凭借植物酵素多效水漾滢润保湿面膜获得“2017年度单品”，凭借酪梨水漾保湿洁面乳获得“洁面类2017年度美妆人气单品”；而韩束品牌，则凭借橄榄卸妆水获得“卸妆类2017年度单品”。
 
天猫方面表示，此次天猫美妆所设立的每一个奖项，都基于大数据。据悉，天猫金妆奖的评选产生，基于亿量级消费者与天猫上千美妆品牌互动产生的海量搜索、购买数量、使用报告、用后分享等多个维度的大数据分析。足见金妆奖的“含金量”。



一叶子凭借哪些实力，在众多中外品牌“厮杀”中突围，一举斩获两项大奖？
 

 
首先，销量。记者了解到，一叶子品牌，在18个月内极速成长，在其母公司上美集团强有力的广告、营销、科研和渠道实力支持下，迅速成长为在中国市场上销量靠前的面膜品牌。品牌公开的数据显示，2016年双十一，一叶子以1.27亿元天猫总成交额，跻身天猫美妆前三名，且一举拿下“全网面膜品类冠军”。



其次，知名度。依靠三大代言人鹿晗、郭采洁、刘昊然的强大粉丝号召力，一叶子在年轻消费群体中快速抢占一席之地；并且，一叶子用产品力诠释的“新鲜”、“科技”、“活力”等品牌内涵，也得以传达到消费者心目中。
 
第三，创新。除了在产品定位上的创新，一叶子一直以来玩得一手漂亮的创新娱乐营销。据悉，除了冠名《火星情报局2》、《天天向上》、《我想和你唱》等娱乐节目，一叶子品牌还与湖南卫视《金鹰独播剧场》展开深度合作。此外，一叶子还深入植入到《孤芳不自赏》、《三生三世十里桃花》等热播影视剧中。值得一提的是，电视剧《三生三世十里桃花》全网播放量已突破200亿，一叶子由此赚足关注度。



一叶子以上的优势正与线上化妆品消费趋势同步。根据第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫美妆共同发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》。基于阿里巴巴大数据，该报告显示95后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群。阿里巴巴首席市场官董本洪用天猫大数据解析了5大消费新趋势，指出消费升级的现象已经很明显，“你们的产品可能相同，可你的竞争对手愿意给天猫消费者更好的东西，生意就比你好，就是这么简单。”