CBO 网讯(记者 周尧)
 
近日，网易考拉发布了《2017进口美妆趋势报告》。报告显示，中国消费者对高端进口品有着旺盛的需求，但在产品功效上希望这些产品能更适合本地化需求。


报告显示，中国将近79%的女性消费者平时都有化妆和护肤的经历。88%的中国女性消费者在经济条件允许的情况下，希望使用更高端的化妆品，并且此类诉求在学生群体中也具有很高的比例。

从品牌选择上，不同年龄阶段的女性消费者对品牌的选择也存在差异，除了资生堂深受各年龄阶层女性消费者喜爱外，学生群体更偏好平价、口碑较好的产品，比如悦诗风吟、雅漾、无印良品等品牌，而像YSL口红、得鲜等一些网络热门美妆产品也颇受好评。随着年龄增长，一些更加高端的品牌如雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、CPB等品牌更加受欢迎。
 
杭州春源贸易有限公司运营总监周伟斌向《化妆品财经在线》记者表示：“一方面，中国跨境美妆市场的大盘销量正在快速增长；而另一方面，中国女性消费者在美妆商品的消费上更看重高品质，选择上也日趋理智。”

报告同时指出，中国女性由于混合性、油性肤质较多，更偏好轻薄质地的产品，尤其是22岁以下的年轻一代最爱喷雾质地。而与此相对的是，使用进口美妆产品中的最大痛点就是质地太过油腻，导致难以吸收，口红颜色不合适、设计不合理导致的取用不便也进入了痛点前三。



对此，周伟斌认为，进口化妆品确实存在上述问题，但进口化妆品特别是韩国品牌的产品质地以及包装设计，能够准确把握年轻消费者的需求。这也是韩品能够持续火热的原因。

对于中国庞大的，深具潜力的女性进口美妆市场来说，海外美妆品牌需要根据中国女性市场的本地需求，推出针对当地消费人群的新产品。这或许也将成为市场的新突破点。