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不到20个小时突破3000万元,一叶子又“造”出一个新纪录

CBO首页 | 作者:橙子 | 来源:化妆品财经在线  2017-06-19  访问量:604 评论

导读

昨日,一叶子开售3分钟便突破了1000万大关,超过去年618全天单店销售额。7个小时后战绩翻番,突破2000万大关,不到20个小时又破3000万,成为天猫历届618大促活动中首家突破3000万元的店铺,同时打破了天猫美妆618单店历史记录。



CBO网讯(编辑橙子)据悉,6.18当天,天猫美妆销售额同比增长了250%,而其中,独树一帜的一叶子天猫旗舰店,大促成绩令人叹服。最终,一叶子以33,468,981元的销售总额问鼎天猫美妆单店(含护肤、彩妆、国内外品牌),以及天猫美妆榜单知名品牌排行榜NO.1,同时也是面膜品类第一、天猫旗舰店第一,成为美妆国货的领跑者。



据介绍,本次“战役”,一叶子的“5大爆款”功不可没,从预售期间表现出来的加购数便能窥知一二。其中,鲜嫩水光面膜组合最终成交了18万套,品牌方表示,“这么多面膜算上总面积,连起来能为地球敷次脸了”。



作为美妆行业的“鲜”界代表,一向倡导“新鲜”、“科技”、“活力”的一叶子始终锁定年轻受众,时刻关注着当下年轻消费者爱玩的游戏、爱追的IP剧、拥护的“爱豆”,以及爱“唱反调”的年轻态度,试着搭乘面膜的载体融入他们的生活。

无论是高频抢镜的植入,还是创新互动,一叶子将“新鲜”进行到底。据悉,这一次,一叶子在6.18前夕也为年轻人新鲜发声了,前期进行态度话题炒作,6.17与湖南卫视《我想和你唱》深度合作,还与天猫互动平台深度绑定,在节目中通过手机淘宝\天猫app直接摇一摇便能参与1分钱抢面膜的活动。6.18大促前,这一“临门一脚”,为店铺最大程度输送了客流量,成功助力引爆“零点大促第一枪”。


 

另据了解,一叶子#年轻就要新鲜发声#的话题,引发消费者共鸣热议。话题曝光量在自媒体端突破3000万,自媒体互动量突破30万+。之后,又紧锣密鼓的投放了两支极具戏剧转折效果的病毒视频,预热6.17《我想和你唱》,视频播放量总计超过了1500万。



6.17当日,在湖南卫视热门综艺节目《我想和你唱》中,节目嘉宾现场互动,为观众送出10万份态度面膜,还“扬言”1分钱包邮,顺势将“新鲜发声”的话题贯穿节目内容。节目播出期间,为一叶子旗舰店成功导流超过300000+人次。

 
 

节目播出同时,一叶子鲜肉代言人刘昊然及时发布互动微博,隔空发声,以高人气远程助力。

 
 
从前期的态度话题引发的共鸣,到6.17《我想和你唱》的台网互动,再到刘昊然的隔空喊话,品牌一直积极有效地与消费者产生互动连接。一叶子像一个得心应手的“老司机”,既给了粉丝们感同身受的精神支持,又奉上满满当当的实在福利。最终,一叶子旗舰店成功增粉了20万+。

 
每一场胜利背后,一定是有依据可寻。其实,从迪斯尼/trolls/大鱼海棠的IP合作,到《三生三世十里桃花》/《孤芳不自赏》/《择天记》影视剧的植入到《火星情报局》/《天天向上》/《我想和你唱》的冠名,一叶子借势电视剧、综艺节目持续造势,早已占领了各大热点话题榜。

线上借势传统IP节目,线下制造热点话题,再以新媒体、社会化媒体等辅助宣传,传统与新式无缝结合,一叶子对各种营销手段早已驾轻就熟。品牌方表示,6.18当天的告捷,让一叶子更加有信心,承载年轻受众的信任,继续探索求新。

当然,取得如此傲人的成绩与一叶子电商幕后功臣们的日夜奋战密不可分。上美集团的电商团队以及苏雪达TP团队对市场拥有极强的敏锐度,精准占领消费者心智,多维度玩转内容营销,其未雨绸缪的策划力加上随机应变的执行力,成为一叶子在电商平台迅速崛起的强大后盾。


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