CBO见习记者 陈媚
 
自各大美妆集团收购小众香水品牌以来，品牌抢占香水市场的节奏愈发快速。
 

>>> 频频被美妆巨头收购，小众香水“走红”是必然？
 
2016 年6月，Atelier Cologne 被欧莱雅集团收购。今年3月，LVMH集团宣布收购法国小众香水品牌Maison Francis Kurkdjian。而此前，资生堂集团收购了与之渊源深厚的沙龙香 Serge Lutens，雅诗兰黛则先后买下了Frederic Malle、Le Labo以及By Kilian。
 
收购仅1年左右，欧莱雅就“迫不及待”将法国小众古龙水品牌 Atelier Cologne （欧珑）推广到中国内地。6月22日，欧珑中国内地第一家独立门店在上海开业。

数据显示，2015 年，小众香水市场的增长了 7%，首次超过了大众香水市场的增长比率 5.2%”。市场调查机构NPD的数据显示，2016年，全球香水市场总价值约1100亿人民币，销量同比仅增2.9%；其中，价值在73亿人民币左右的小众香水市场，销售额涨幅却达22%，成为了全行业增长最快的品类。

“虽然，小众香水的市场增长比例超过大众香水，但就市场份额而言，依然还是大众品牌占据优势地位。”南京圣引品牌管理有限公司相关负责人告诉《化妆品财经在线》记者。

谈及小众香水兴起的原因，上述负责人表示，小众品牌香水兴起是必然的；随着消费者的消费升级，个性化需求越发多元和强烈，而小众香水品牌将消费者的个性化需求挖掘到了极致；深谙细分之道的小众香水品牌这些年的创举很多，比如，在味道上具体到某一类食物或是某一种花朵的味道；在情怀方面，则设计出了类似北京的味道、上海的味道等；而在迎合消费者心情方面，又推出了快乐型香水和悲伤型香水等等。

“这些细分的方式都是在深层次挖掘消费者的不同需求，而这一点，是大众香水品牌短时期无法做到的。”该负责强调，近几年的收购浪潮说明大众品牌也在调整自己的香水品类结构，未来，这些集团可能也会愈发关注小众香水市场。

>>> 小众香水成国际主流，大牌香水依然在中国“吃香”
 
据前瞻产业研究院《全球香水行业报告》的统计，预计2017年中国市场行业香水销售总额将会达到255亿元，而到2021年将会达到446亿元。

虽然，中国香水市场潜力巨大，但相比小众品牌在国际上的“大热”趋势，国内依然是大牌香水如香奈儿、阿玛尼以及古驰等更加“紧俏”。

西部某省一位香水代理商告诉《化妆品财经在线》记者，其去年才开始代理的祖·玛珑品牌表现不错，系统年销售额占比能达到2%—3%，但之后对于小众品牌的代理还是会持谨慎态度。“因为相比大牌香水，小众香水的品质以及受欢迎度不那么确定，风险更高。”该代理商表示，之后可能会倾向选择一些经过市场检验的小众品牌代理，不过，主力品牌还是会以现有的阿玛尼和古驰等大牌香水为主。

北方某省一位专营店总经理则告诉《化妆品财经在线》记者，其店铺的香水业绩近些年虽然在不断上升，但基本以低于10%的比例在增长。他表示，不少消费者进店购买香水，很多都直接指定要某某大牌，对于一般不够“知名”的品牌，顾客基本“不感冒”。

对于这一点，她分析，顾客对于香水的消费意识还有待提升，现在，不少消费者还只处于初级接触的尝试阶段，后期应该会更注重于对于品牌调性的追求，也就可能会更看重小众香水独有的产品特性和服务。

圣引相关负责人表示，小众香水与大牌香水的关系，既不是“此消彼长”的水火不容关系，也不是毫无竞争的关系，它们更像是一种“共生”。“消费群体的多样化，决定了市场的多样化，未来，二者肯定都会在这股浪潮中受益。”该负责人表示。