• 2017-08-22
  • 阅读量:1310
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者| 李娜

中国和韩国的面膜市场有何差异?中国妹子和韩国妹子在面膜功效诉求上,又有何不同?在8月19日的全球美妆流行趋势发布会上,韩国L&P(株)化妆品公司创始人朴铁宇做了《中•韩面膜市场消费者洞察》主题演讲,呈现了美迪惠尔对于中国市场环境及消费者的细致画像。

 

CBO记者 李娜 整理报道
 
以对中国与韩国面膜客户的特征及购买、使用情况的了解为基础,以为激活面膜市场的想法与扩大“Market Share”战略的树立提供必要洞察力为目的,韩国L&P(株)化妆品旗下美迪惠尔品牌做了一项关于面膜的调查。
 
在8月19日的中国化妆品百强连锁峰会的分论坛——全球美妆流行趋势发布会上,韩国L&P(株)化妆品公司创始人朴铁宇通过《中•韩面膜市场消费者洞察》主题演讲,将上述调查报告公布于众,通过中韩面膜市场和消费差异的对比,让行业再次聚焦面膜品类。

>>> 中国面膜市场增长更快、空间更大
   
美迪惠尔调查结果显示,在面膜市场规模上,中国市场规模是韩国市场的 12.5倍。 面膜市场在韩国和中国都显成长趋势,但是中国市场无论是规模还是增长速度,都占绝对优势。在总量上,中国面膜市场规模从2015年的约300亿元增长到2016年的约400亿元,增长比例达到33% 。



在韩国,面膜重度使用者购买面膜时受价格影响较大,而中国消费者比起价格更重视品牌。购买面膜时,事前计划的韩国消费者为全体的60%,这与中国差不多。不过,韩国更多是以赠品、样品的形式,利用化妆品销售人员的积极宣传活动来吸引消费者;而中国市场的面膜品牌维持时间较长,消费者会根据当天的皮肤状态来选择品牌 。

消费者印象当中的面膜市场,大体分为低价自然主义品牌、 中高价面膜专业品牌、 高价综合化妆品品牌。在这方面,美迪惠尔、丽得姿、 SNP等韩国品牌在消费者印象中都有相似之处。

对于一片的价格承受线,在韩国是 5000韩元(约合人民币29.36元)、中国是40元人民币, 二片的价格承受线各为10000韩元(约合人民币58.72元)和70元人民币。 

在面膜产品的多种概念中,“强调自然原料、天然成分使用”的概念更受中国消费者喜爱,尤其是面膜使用频率较低、倾向低价产品的使用者对这些的概念喜爱度更高。相反,面膜重度使用者、中高价产品使用者层中“科学性、医学性处方’”概念或“中方、东方性原料使用”概念的喜爱度较高 。

>>> “补水、美白”仍是主流,“抗衰老”诉求在增加
  
美迪惠尔对比中韩消费者使用体验发现,中国女性比韩国女性更注重日常皮肤管理,在消费上也更积极,对品牌品质和声望的认识也高;韩国和中国都以有弹性紧致的健康皮肤为基本,若韩国消费者是以“干净的皮肤 ”状态为理想型,中国消费者则是期待“明亮又滋润有水分的皮肤”。 

通过观察对皮肤的认识或需求,美迪惠尔发现,韩国面膜重度使用者和中国消费者之间有相似性。数据显示,韩国面膜重度使用者和中国消费者都对“滋润有水分的皮肤 ”、 “白肤”的需求高。

韩国与中国的女性对本人皮肤评价低,对皮肤烦恼的范围和严重度认识比较高,从烦恼种类来看,中国“皱纹/细纹及油脂/油滑”的诉求比韩国高。

随着中国消费者对抗衰老的关注度增加,30岁消费者对面膜的使用率会增加,中国面膜市场普及率为45%,与日本等先进国60—70%比还较低,因此,中国面膜市场今后的空间也更大。

通过调查,美迪惠尔还发现,按地区的话,上海倾向于“早晨用加强面膜”、 北京倾向于“集中营养面膜 ”。因此,在决定新产品的推出优先顺序时,品牌有必要考虑到这些地区差异和消费者特点差异。

>>> 使用步骤“大不同”,韩国妹子拍完化妆水再敷面膜
  
在化妆品使用顺序上,54.2%的韩国消费者在化妆水之后会使用面膜,而20%的消费者在用化妆水之前使用;45.3%中国消费者的在化妆水之前使用。使用完面膜后,49.2%的韩国消费者会不使用其他护肤品,但有78%的中国消费者在使用完面膜后会继续使用其他护肤品。

韩国的妹子们认为,“面膜=精华”,因此它不是必需的,而是补充性的。中国的妹子们则认为,面膜不同于精华和霜,它虽然是基础化妆品的辅助,但无法替代。

韩国消费者很少意识到品牌间的品质区别,中国消费者分产品功能、效果,按具体情况使用,且选择品牌时,中国妹子比韩国妹子更重视品质、效果,而韩国则重视价格、促销活动、是否易购等属性。

在韩国,面膜轻度使用者对“保湿、镇定、 营养供给”功能期待即效,而重度使用者比轻度使用者,在“美白、亮白、毛孔护理、改善皱纹、去除瑕疵”功能上更期待即效。此外,轻度使用者对“保湿”效果的期待高,重度使用者在“保湿、美白、毛孔护理、皮肤镇定”等多种功能也期待即效 。
 

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