CBO 网讯（见习记者 李闪 ）
 
今日（9月23日），资生堂旗下品牌Za举办的“Za Hello cafe快闪店”空降武汉壹方购物中心，为期2天，吸引了不少顾客驻足。为庆祝Za 品牌成立二十周年，Za Hello cafe快闪店于9月16至10月3日，先后登陆天津、武汉、成都三座城市。



据了解，Za Hello cafe快闪店主打“少女梦幻感”，以粉色、白色为主色基调，包括花瓣、气球、抱枕等元素。快闪店内主要分为4个区域，分别为展台区、试妆区、拍照区、互动体验区。




其中展台区陈列活动主打产品以及不同口味的饮品，供顾客观看了解。试妆区由一位专业化妆师为前来的顾客打造定制妆容。拍照区则引进了一些产品的概念设计，如同款粉饼盒的包包等，供顾客拍照合影留念。



进入快闪店的每个人，都会领到一份特殊的“定制菜单”，里面有四种不同口味的饮品，代表了4种不同的产品，也是此次Za主推的系列产品。分别有干湿两用粉饼盒、限量版气垫BB、4色蜡笔口红以及卸妆油。品尝其中一种饮品，即可对对应产品进行免费试用体验。

快闪店已经成为一种新型动销方式，通过顾客在店内进行多种模式的互动，从而提升品牌与消费者的粘性。目前，快闪店的选址地点多为市中心的百货商场、购物中心等聚客量大的区域。因其周期短、成本较低、短期引流大且极具话题性等特色，受到了不少美妆品牌的追捧。

早在2015年，玛丽黛佳便以“伦敦时装周”和“圣诞节”为主题举办了两场快闪店活动，取得了不错反响。去年5月，玛丽黛佳又以“巴黎时装周”为主题，在上海举办了快闪店活动。同年9月，兰蔻的国内首家快闪店，空降上海正大广场，以“神秘黑箱”的面貌吸引了大量顾客。
           


今年4月，香奈儿则在上海南京西路开设Coco cafe快闪店，为期12天，宣传Rouge Coco Gloss唇彩系列新品。该快闪店内部设立了吧台、卡座和互动装置，吸引了不少网红前去自拍、直播，一度在微博等社交平台引起热议。8月，Whoo后在上海来福士广场的快闪店亮相，为期6天，打造了一个“盛夏冰屋”，体验品尝分子冰淇淋的活动吸引了不少顾客。



在化妆品行业竞争日益激烈的今天，这种区别于传统零售门店和活动的新形式，不再只是单纯的营销方式，也开始更注重消费者的情感体验。显然，创意有趣的体验才是快闪店的核心，由此才能达到品牌形象直达消费者内心的最终目的。