CBO网讯（记者 彭适）

榜单显示，截至10月21日24点，美妆行业品牌预售成为国际大牌的天下，兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、玉兰油、雅顿成为预售TOP5品牌。值得注意的是，预售前五的品牌中并未有国产品牌的身影，国货美妆将在此次双十一展现何种风采，颇为让人期待。



在个护家清领域，全棉时代、威露士、施华蔻、护舒宝、海飞丝成为预售TOP5品牌。其中，全棉时代成为唯一上榜的国货品牌。



《化妆品财经在线》记者了解到，作为美妆预售冠军兰蔻背后的线上化妆品零售服务商，丽人丽妆也在10月20日揭开了双十一启动大会的帷幕。
 
对于此次征战双十一，丽人丽妆CEO黄韬表示：“每年双十一对我们都很重要。2017年是丽人丽妆第九年做双十一，我们已经驾轻就熟，希望大家张驰有度全情投入做出好业绩，持续保持行业第一。”



据悉，去年双十一，丽人丽妆携手被誉为“年度第一网红”的Papi酱、国内人气时尚博主gogoboi及知名情感美妆博主ayawawa现身红人盛典双十一直播活动。当时，活动以长达10个小时的直播引发热议，取得巴黎欧莱雅、施华蔻首次24小时销售额双双“破亿”的好成绩。

2017年，丽人丽妆将如何发挥创意营销？丽人丽妆相关负责人举例道，其将携手施华蔻打造“首席创型官张杰”，邀请香港知名发型师Herman Law创作“型色杰作”；10月31日晚9点，著名歌手张杰将以“首席创型官”的身份亮相天猫潮流盛典，7大平台将同步直播。

目前， 丽人丽妆运营兰蔻、娇兰、雅漾、雪花秀、碧欧泉、兰芝、施华蔻、科颜氏、fresh、Hera等50多个知名品牌。丽人丽妆方面表示，在合作的50余个品牌中，高端化妆品的增长态势明显高于大众化妆品，所以今年丽人丽妆也在比较集中地引进高端化妆品。

同时，年轻消费群体对高端品牌的需求升级意义重大。黄韬分析，刚刚过去的2016年成为美妆企业集体践行年轻化战略的大年，有业内人士将之称为“美妆行业的中年危机”。“这一普遍问题，有市场本身对美妆品牌加速迭代的消费需求导致，也有企业自身发展的焦虑感驱动。”他表示，当年轻一代成为美妆消费市场的主导群体，甚至00后都开始为美妆市场扛起小半边天的时候，不少老资格的美妆品牌都开始感受到消费者从价值观到审美观的系统性转变，从而面临内外交杂的变革挑战。

对此，丽人丽妆主要在做两件事，一是帮助消费者挑选更好的化妆品，提供更好的服务；二是要帮品牌更好地接触消费者，了解他们的需求。“双十一是消费者和品牌之间一个宝贵的沟通机会，丽人丽妆负责把优质产品和新颖独特的产品体验带给消费者。”黄韬强调。