也许你早已听说过“康帅傅”碰瓷康师傅、“3+1饼干”碰瓷3+2饼干等案例。但你见过“兰蔲”(山寨)碰瓷兰蔻(正品)吗?看到这,你还分得清兰蔻的“蔻”到底怎么写吗?事实上,化妆品碰瓷远不止名称,还包括外包装和概念等等。在碰瓷知名化妆品品牌这件事上,山寨品牌们可以说是“无所不能”了。
CBO见习记者 李建子
身住“贫民窟”,财妹虽然没有使用过赫莲娜,可是还是听过欧莱雅集团旗下这个顶极奢华美容品牌大名的。不光是因为它和财妹之间有一个无法逾越的人民币的鸿沟,更重要的是这个品牌是现代美容行业的奠基品牌之一。而最近,不少网友的微博里出现了一个叫“郝莲娜”的品牌。不仔细看,估计很多人都会看成是“赫莲娜”。
大侦探财妹感觉事情不简单。百度了一下,果然,这次的“碰瓷”可以说是非常强势了!
从品牌名称到品牌Logo都361度碰瓷不说,这个号称是法国著名品牌的“郝莲娜”在搜索其外文名称“Seven wave fai”时,唯一和品牌相关的是“七波辉”。接着,财妹在中国食品药品监督管理局官网进行了检索。令财妹震惊的是,“郝莲娜”已经在中国食品药品监督管理局国产非特殊用途化妆品备案。
而财妹的好基友在听完财妹的叙述后表示,这样的做法在国内是一种不成文的惯用手段,有的品牌甚至后来可以独当一面。毕竟,碰瓷阿迪达斯起家的“阿迪王”,已经风风火火发展起来了,逐渐在摆脱阿迪达斯的影响,走上了自己的“智造”之路。
接下来,财妹就为大家梳理一下这些年化妆品行业的“李鬼”。
>>>1、芳草集VS佰草集
芳草集这个品牌在山寨上可以说是很“努力”了,算是把佰草集抄了了个底朝天吧。再后来借着国货热销的好时代大赚一笔之后,他们把抄袭的目光投向了诗和远方!
>>>2、泊泉雅VS珀莱雅
第一眼看到泊泉雅这个品牌,很多人都会误以为是珀莱雅。而这个在名字上与珀莱雅非常相似的品牌,估计要被很多美妆品牌列入了“被告”席。这也有点太明目张胆了!
>>>3、雅兰黛莉VS雅诗兰黛
与“赫莲娜”和“郝莲娜”的情况相似,雅兰黛莉和雅诗兰黛在产品的logo和名称上太容易让人产生混淆了!
>>>4、NIVIACHY(妮维雅姿)VS VICHY(薇姿)
法国主打温泉补水的薇姿当然难逃厄运。而这个山寨品牌,似乎是想体现它是加强版,起了一个妮维雅和薇姿混合起来的名字。
>>>5、法国欧莱雅 VS 巴黎欧莱雅
如果说有的山寨是为了欺负直男,这个山寨品牌明显就是欺负大家的英语水平和地理常识。法国欧莱雅和巴黎欧莱雅,英文名只差一个“Q”,中文名似乎很接近呢!
>>>6、各种山寨“芦荟胶”
韩国品牌nature republic的芦荟胶因物美价廉走红后,就陆续不断被各类品牌模仿和抄袭。有些模仿和抄袭对于脸盲患者财妹来说,简直是一模一样。
今年的5月2日,国务院批准国家发改委的申请,从今年起,将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。这一消息标志着国家对本土企业的扶持与期望,也让专注于打造品牌力的企业为之振奋。在政策大好的形势下,财妹奉劝真正有心想要做大做强的山寨品牌,拿出一点真本领。而对于那些投机倒把、想要“捞一笔”就溜的山寨品牌,财妹想问:你当消费者是傻子吗?