• 2018-01-17
  • 阅读量:1948
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|张钊

美妆品牌在境外遇冷的情况并不少见,大多数品牌在遭遇“水土不服”之后,仍在积极调整,努力寻找应对措施,准备东山再起。然而,也有些品牌最终熬不住漫长的等待期,不得不黯然退出市场。


 
CBO网讯 (记者张钊)

 近日,意大利美妆品牌KIKO MILANO(以下简称KIKO)在美国的分部——KIKOUSAInc.向法院递交了第11章破产保护申请,计划在3月份之前,关闭美国29个地区内的大部分门店,仅保留包括纽约、迈阿密、洛杉矶和拉斯维加斯这五个游客密集地的店铺。



业内认为,此举意味着这个被称为意大利美妆界的“ZARA” ——KIKO彩妆在美国市场“败北”。究其原因,KIKO方面表示,传统大型商场、旅游景点的人流量减少和店租增加对实体店的选址造成了很大影响,造成了美国区业务的运营成本太高,且盈利状况持续萎靡。



目前,KIKO在全球14个国家开了700多家店,并且在35个国家有自己的网店,在售的产品有1600多种。近年来,KIKO全球扩张的步伐并未停歇,其开店速度、上新速度、产品SKU都和快时尚一样“又快又多”。比如,KIKO用四年时间在法国开了122家店,常规的指甲油系列有250种颜色,口红作为明星产品更是有180种颜色。
  
KIKO在大面积“撤离”美国市场之后,对其他区域的业务是否会造成连锁反应呢?
 
对此,KIKO方面表示,此举不会对美国之外地区的业务有任何不良影响,也不会造成大范围“关店潮”。而且,KIKO仅仅只是决定关闭美国区的大部分实体店,在美国电商网站将继续保持运营,包括在亚马逊上的零售业务也不会收到影响。
 
意大利作为全球60%的口红、眼影和腮红产品的制造地,被称为“彩妆界的硅谷”。而KIKO 2016年期间销售额达6亿欧元(约合人民币47.24亿元),同比增长18.7%,连续两年被评为意大利本土美妆企业第一名。2016年,意大利化妆品出口总额达到43亿欧元(约合人民币337.18亿元),同比增长12.7%。
 
事实上,海外市场对意大利本土制造的化妆品需求一直很大,其中,亚洲地区进口意大利化妆品的销售额已接近9亿欧元(约合人民币70.57亿元),其份额占其总出口量的18%,已超越美国,成为意大利化妆品重要的新兴市场。专家预测,截至今年年底,出口总额预计将达到47亿欧元(约合人民币368.55亿元),且未来将以每年超过10%的速度增长。
 


近年来,品类多而全、物美价廉的KIKO,在中国市场也有着较高的知名度。随着综艺节目《女人我最大》中的彩妆师推荐,早期,KIKO就在国内拥有了大批拥趸。随后,各大社交平台美妆博主的安利,也让KIKO口红一度成为网红产品。虽然,品牌目前在中国内地还没有实体店,但为了满足中国消费者的需求,KIKO的电商网站已开通了支付宝付款功能。2018年,KIKO计划进入中东、土耳其和中国内地市场。
 
在意大利本土风生水起的KIKO,到了美国却“折戟沉沙”。可见,化妆品零售行业发展到今天,连锁企业们所要面对的已经不仅仅是本地零售商的竞争,还有电商迅猛发展所带来的挑战,全球经济一体化带来商机的同时也让跨国经营充满未知。 



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