CBO见习记者 李建子
 
狗年来临之际，一大波90后口口声声喊着“佛系”和“出家”。可见多识广的财妹一眼就看出事情并不简单。放不下碗里的肉好意思称“佛系青年”？没想到各大美妆品牌比财妹手段更凌厉，直接放大招——各种小奶狗、小狼狗代言人层出不穷。
 
看着各类自媒体上不断上涨的话题量和点击量，以及各类迷妹哈士奇般发绿光的眼睛，财妹不得不佩服，姜还是老的辣！ 首先，如下图，我们区分一下“小狼狗”和“小奶狗”。

  
接着，跟随财妹一起来看看，在即将到来的狗年里，有哪些品牌推出了“小狼狗”代言？

潘婷X黄景瑜：女友生气了怎么哄？让她静静

近日，潘婷携首位男性品牌大使黄景瑜出席其“排污能量水”发布会。黄景瑜自从出演网剧爆红，其小狼狗属性就虏获大批粉丝。截至目前，黄景瑜微博粉丝近500万，相关微博话题更是高达230多亿次的阅读量，也成了各大品牌代言、推广合作和发布会的新宠。



此次潘婷选择黄景瑜成为其首位男性品牌大使，适时的推出了#瑜你一起从头焕新#的微博话题，仅一周的时间该话题量的阅读就达1.6亿次。在发布会现场，采访时有媒体问黄景瑜：如果女友生气了，要怎么哄她？黄景瑜说“让她静静”。这钢铁直男的“小狼狗”属性没跑了!

美宝莲X刘昊然：听我解释，不许笑

说到钢铁直男，怎么着也得提一下刘昊然同学。上周五（1 月 12 日），美宝莲正式宣布刘昊然成为品牌金属唇膏代言人，后者在上周日（1 月 14 日）就已经出席了美宝莲发布会，现场展示了以 62 号“发财色”为主打的金属唇膏系列，该系列目前已经上线天猫旗舰店等渠道。而刘昊然在发布会现场的一句回应自己“是否是钢铁直男”的一句“我不是”又一次把他带上了热搜。



各大营销号的转发，使得刘昊然的那声“听我解释，不许笑”和美宝莲代言人的身份广为人知。此前，刘昊然就因为参加《真正男子汉》、《高能少年团》两档热门真人秀让路人好感加持，加之最近热映的《妖猫传》和即将上映的《唐人街探案2》，以及热门剧《琅琊榜2》的助力，粉丝、流量和实力兼具的刘昊然，自然成为美宝莲的“小狼狗系”代言人不二之选。

梦妆X熊梓淇：这是一道送命题

1月16日，梦妆在其官方微博透露要和一位娱乐圈小鲜肉男明星合作。昨日（1月18），梦妆就用一系列短视频宣布，牵手熊梓淇推广其梦妆山茶凝时眼霜，并于昨日推出了微博话题#这是一道送命题#。



是不是“送命”题财妹不得而知，但不到24小时的微博话题就达8000多万次的阅读量，财妹敢打赌这起码是一道“送钱”题。

“鲜肉经济”的由来已久。最经典的案例莫过于1996年，24岁的木村拓哉代言佳丽宝口红后，使品牌创造了两个月狂卖300万支的惊人销量。而到了互联网时代，在国内市场，前有娇兰的“杨洋色”，后有，美宝莲联合陈伟霆打造“女皇色”，甚至到现在的王俊凯“甄选色”，无一不是瞄准了小鲜肉背后的粉丝群体。

就此类现象，品牌营销专家路胜贞在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示：“这是受韩风的影响，也与受大众媒介引导的社会认知有关。”在他看来，美妆本来就是一个“秀场”，秀场与男明星的结合，属于这个特定的消费时代，有其存在的合理性，也会让很多美妆品牌赚钱。”他分析道，类似于追求包装、追求概念的时尚型美妆产品，用这种模式很容易吸引90后到00后这一人群的喜爱。“只要针对的消费者圈层不是年龄偏长，而且不是以产品的功能为主的美妆产品，都适合这种代言推广模式。”他分析道。



迷妹手机相册里的小狼狗、小奶狗“老公”频繁更换，品牌在代言人的选择上也眼花缭乱，索性有了代言人、品牌挚友、品牌推广大使等一些列称号。这对品牌在消费者心目中的形象塑造是一件好事吗？

“这是个充分竞争，而且变化太快、变数太多的时代，很多产品已经走上了快时尚的路子。”路胜贞强调，这个时候，即便是有所危机，大家也不愿意放弃机会，“何况，目前，不少年轻人的消费风气是随着小鲜肉的节奏在变化”。