CBO网讯（见习记者 李建子）
 
近日，巴黎银行出炉了新一年的购物指南——The “Year of the Dog”Shopping Guide with Becky：Chinese KOLs and digital Luxury（《黎贝卡的狗年购物指南：中国KOL们以及数字奢侈品》）。报告同时发布了一直颇受关注的国内时尚博主KOL排行榜。今年，巴黎银行特别调整了衡量KOL的指标权重，不再完全依赖微博粉丝数，更看重微信的转化。
 
财妹发现，这份与“美”相关的榜单与去年相比，明星和时尚博主的排名都有变化和更新。

在专业的美妆博主方面，按微博粉丝数量排名第一的是韩国美妆博主Pony，其他依次为：小猪姐姐、Jenny Tian、Milky和VK Wang。



根据微博粉丝数量得出的明星KOL排名显示，Angelababy、杨幂和范冰冰为前三名。其他依次为：赵丽颖、鹿晗、李易峰、迪丽热巴、吴亦凡、张艺兴、陈伟霆、刘雯、周冬雨、古力娜扎、权志龙、余文乐、马思纯和黄轩。明星KOL去年粉丝增量最多的分别为：Angelababy、杨幂和范冰冰。



根据微博粉丝数量排名的时尚博主榜单显示，前10名分别是：gogoboi、Dipsy迪西、Mr.Bags包先生、Anny Style on Top、黎贝卡、Freshboy、于小戈和石榴婆。其中，影响力最高的三名为黎贝卡、gogoboi和Mr.Bags包先生。与去年发布的相比，去年上榜的吉良先生、style_notes、伪少年K先生、VintageMuse均未排进前十。



在今年特别调整的微信榜单中，微信公众号的排名分别是：她刊、黎贝卡的异想世界、妖精边儿、海报网、卡妞范儿、深夜发媸、潘幸知、gogoboi、时尚先森以及Lisa的美妆日记。以微信转化率衡量，黎贝卡成为最能影响粉丝购买产品的时尚博主，其次为gogoboi和Mr.Bags包先生。



粉丝经济时代和数字营销时代，对于品牌来说，KOL的实际功能越来越凸显和放大。在美妆行业的KOL营销上，欧莱雅集团、雅诗兰黛集团等，都开启了以KOL为主的营销模式之一。

在中国化妆品工商首脑会议暨2017化妆品报年会上，天猫美妆方面也表示，“BA网红化”将是2018新零售有这三大场景之一。



根据天猫美妆的描述，BA网红化项目以“新零售新工种”为主题，通过培训和内容输出在电视和直播栏目中让线下的BA走到线上来，不再局限于与线下门店专柜有限的顾客交流，而是能够投身到更广阔的线上年轻用户市场。通过挖掘及培养BA成为专业网红，被培养成网红的BA除了颜值，更重要的是具备电商的销售能力。