CBO网讯（见习记者 李闪）
 
新年将近，第一批90后即将步入“中年”。回家，等待90后的不只有温暖，还有来自七大姑八大姨的喋喋不休的垂问——今年多大了？结婚了吗？有对象了吗？工资多少了？年终奖拿了吗？买得起房吗？什么时候生二胎啊……

身为90后的财妹我，简直每击必重啊！但是，拉芳告诉你，别怂。
 
近日，拉芳携手国内搞笑视频自媒体红人@戏精牡丹拍摄了一则幽默短视频，@戏精牡丹一人分饰两角，内容重现新年情景，围绕新年习俗，演绎了一则搞笑情景剧。视频的最后聚焦到拜年洗头情节，拉芳洗发水呼应而出，以一句“新年用拉芳，洗掉不顺新年更顺”的广告语结束。



截至目前，该视频的播放总量已超2400万，引发上万评论。而拉芳品牌发起的“洗掉不顺新年更顺”的微博话题，已有1849.9万的阅读量，讨论数达1.4万次。这一突破性尝试，让老牌日化拉芳的形象被无数年轻人重新定义。



也许你听过PAPI酱，但不知道@戏精牡丹，这样一个能引起如此流量效应的自媒体红人有何魅力？让财妹来科普下。@戏精牡丹是一个微博搞笑视频的自媒体红人，擅于以“长辈”（也就是七大姑八大姨）的角度，在生活细节中挖掘有趣的梗，以搞笑情景剧形式加以演绎，颇受年轻人欢迎。

不久前，他还参加了知名综艺《奇葩大会》第二季最新一期节目的录制，其犀利的吐槽收获不少粉丝。目前，@戏精牡丹微博粉丝已有179万，他发布的情景剧视频均有几百万、甚至上千万的人次观看。

此外，拉芳还以新年回家“年度户口普查”的内容制作了二次元漫画情景剧，打造了“戏精牡丹”的漫画形象，以夸张诙谐的形式将拉芳洗发水完美植入到漫画中。“洗头六步新年顺心”攻略，也引得众多粉丝打call。

财妹带大家感受下：一洗小人，轻松去屑；二洗是非，抚平毛躁；三洗衰运，光彩泽亮；四洗烂桃花，极致修复；五洗破财，盈润滋养；六洗心魔，从头顺滑。是不是很对胃口？不止如此，拉芳还同金融湾、乐蜂网、小猪、拉卡拉、考拉FM、百草味等多个领域的品牌进行跨界合作，设计了系列海报推出相应活动，助力此话题，引发了网友热评。这一次，拉芳正以一个新形象重新走入大众视野。



在自媒体红利时代，短视频这种能包罗万象的输出端口，无疑成为了众多达人与年轻人的聚集地。而二次元漫画，更是众多年轻群体的心头好。将段视频网络红人与二次元漫画相结合，推广的带货能力与引流能力不容置否。

拉芳此番突破自我，以即将到来的“春节”为热点，采取了贴近年轻人的话题内容，定位年轻消费群体。利用短视频、漫画这些极易传播的输出形式，将品牌年轻化提上日程。不得不说，这是一个大胆且具有创意的突破，拉芳品牌的年轻化也将由此拉开序幕，财妹拭目以待。