CBO网讯（见习记者 李建子）
 
在全民都患网瘾的时代，每年春节，吐槽春晚、在手机客户端发红包和抢红包，已经成为新时代的“新年俗”。当马云在支付宝用“集五福”活动把全民的春节“嗨点”点燃一波又一波的时候，马化腾终于也坐不住了。



日前，腾讯针对QQ用户在 2018年春节期间推出的“走运红包”。从除夕到大年初八期间，手机QQ将针对用户个人推出“联名限量款红包”。用户在给好友发QQ红包的时候，可以选择Ferrari（法拉利）、Burberry、KENZO、YSL beauté四个等品牌的个人专属红包。值得注意的是，在这四个合作的知名品牌中，唯一美妆品牌是YSL beauté。



随着“一母同胞”的微信一路高歌猛进，QQ的活跃人数在下降。也就是说，QQ作为一个拥有18年历史、亿级用户的社交软件，其在互联网时代的增量出现了瓶颈。腾讯新发布的2017年Q1财报显示，微信月活跃用户数同比增长23%，而QQ则下降了1.9%。唯一的好消息是，QQ 最高同时在线账户数（季度）达到2.66亿，较去年同期增长2.7%。



但对不少品牌来说，QQ所覆盖的用户群体，仍有巨大挖掘价值。要知道，从2014年起，QQ就逐步聚焦年轻战略，与微信展开差异化竞争。根据腾讯以往的数据，90后用户在QQ占比近六成。

现在，再看腾讯的这次“联名限量款红包”及所合作的品牌，尤其是近年来以强烈的个性风格广受年轻群体追捧的YSL彩妆，无疑是抓住了年轻人的喜好。对品牌来说，这是一个在春节这样对中国消费者来说的特殊节日，利用数字化技术，向年轻人展示品牌形象的机会。而对于腾讯QQ来说，有品牌特色的红包图案，也能增添春节期间抢红包的趣味性。

财妹似乎可以预料到，带有奢侈品牌logo字样的QQ红包，将会在春节期间在90后、95后甚至00后群体中，引发热议，甚至将延伸出不少“梗”。



除了在QQ上的数字化营销新尝试，微信在2018年即将迎来的“小程序”营销也同样值得关注。

马化腾在去年两次出面，亲自为微信小程序站台。在2017腾讯全球合作伙伴大会上，马化腾的演讲覆盖了目前腾讯所有的战略业务，但所有战略业务最后都将落实到“小程序”身上进行实现。随后，在腾讯年会上，马化腾与腾讯高级副总裁张小龙的发言，更加确定了这一观点。



2017年年尾，知名奢侈品品牌GUCCI便牵手微信小程序，用“自我宣言”等功能卖货的同时，还玩了一把朋友圈数字化营销。在这之前的2017年七夕情人节，Dior彩妆也曾和微信小程序做过联姻。



虽然，目前来看，微信小程序还更多被看作是微信APP的一个延伸。但不要忘了，朋友圈里的自发式传播，才是真正的数字化精准营销的最佳途径之一。加之开云和LVMH两大国际著名奢侈品集团旗下品牌的试水，微信小程序或将成为下一个品牌卖货和营销的角斗场。