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“美妆奥斯卡”揭晓,一叶子再摘桂冠成“年度面膜”

CBO首页 | 作者:唐雅倩 | 来源:化妆品财经在线  2018-03-06  访问量:1292 评论

导读

自2015年举办以来,天猫金妆奖备受行业和消费者关注,被誉为“美妆界奥斯卡”。对于布局线上的品牌来说,这也是一年一度对品牌力、运营实力的一场大考。去年拿下“年度单品”和“洁面类人气单品”的一叶子,今年成绩如何?


 
CBO网讯(记者 唐雅倩)
 
 昨日(3月4日),2018天猫金妆奖颁奖盛典于上海召开,“年度品牌奖”、“年度单品奖”在内的多个重量级奖项悉数揭晓。



值得关注的是,上美旗下一叶子品牌收获颇丰:一叶子拿下“年度面膜”品牌大奖;两款明星产品——一叶子鲜嫩水光面膜套装、一叶子酪梨水漾保湿洁面乳分别斩获“2018年度美妆明星商品奖”。看来,崇尚年轻、新鲜的一叶子已经在同样年轻化的电商渠道,找准了运营之道,站上了销售高点。



拿下年度面膜+年度明星商品,一叶子金妆奖“大丰收”
 
作为国内最具权威的美容化妆品排行榜之一,天猫金妆奖的“年度品牌大奖”,都是基于前一年在天猫平台上,上亿消费者与上千美妆品牌发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生的,可谓含金量十足。



那么,一叶子凭借哪些实力,在众多中外品牌“厮杀”中突围,一举斩获“年度面膜”与“年度明星商品”两项大奖?

最直观的自然是销量。2017年双十一,一叶子天猫旗舰店以超过1.61亿的成交额, 位列国货美妆top3。
 
同时,对于年轻人聚集的线上平台,一叶子也不遗余力地以差异化的营销手段,占领消费者心智。据悉,去年11月,一叶子天猫定制款——会唱歌的面膜CD机在湖南卫视《天天向上》亮相,双11活动期间该产品大卖,化身当月爆款。


双11当天,一叶子通过“天猫双11晚会”互动,使得天猫旗舰店进入流量高峰期。同时,一叶子还将天猫旗舰店与线下门店充分结合,实现全面营销,另加网红直播、明星推荐、线下万店同庆等方式为品牌造势。


上美公司电商二部总经理毛茂竹(左2)领取奖杯

此外,一叶子大手笔冠名各类热门综艺节目和IP电视剧,比如《火星情报局》、《我想和你唱》等,不仅极大地提高了品牌声量,也将“新鲜有营养”的品牌内涵传递给了众多消费者。


天猫金妆奖现场——一叶子展区

可见,以品质为基石的品牌力,加上多样化的营销手段,使得一叶子在线上获得了极高的影响力与声誉。此次金妆奖颁奖典礼上再获大奖,一叶子可谓实至名归。

金妆加冕,一叶子的2018还有更多“好戏”

2018开年之际,金妆奖两项大奖的颁布,为一叶子新一年的发展打响了头炮。而且,玩转娱乐营销的一叶子,已经在2018年初“搞”出了两件大事,极力在互联网时代之下的品牌营销中,占据领先地位。 
 
首先是斥重金冠名掀起街舞热潮的热门综艺《这!就是街舞》,据悉,一叶子在未来的三个月中,将以“一叶子图个新鲜”为传播主题,以《这!就是街舞》为主要传播平台,同步打造联动视频网站、微博、电商、IP定制产品等多平台的整合传播方案,抢占头部资源,提升品牌影响力。



同时,继先后签下鹿晗、郭采洁、刘昊然为代言人之后,一叶子最近又新签下了两位“新鲜”艺人——生于1993年的胡一天和生于1998年的宋祖儿。3月3日,胡一天限量定制版少女心礼盒上线,受到粉丝的热烈追捧。看来,凭借豪华代言阵营的强大粉丝号召力,一叶子对于年轻群体的收割自然更加得心应手。



一叶子品牌相关负责人表示,互联网时代之下的品牌营销,具有年轻化、迅速化、广泛化等特点,一叶子一直以来都力求以“润物细无声”的方式将品牌植入消费者心中,因此一叶子力求以优质内容以及无处不在的品牌露出,打造出专属于一叶子的营销时代。

除了娱乐营销方面的动作外,一叶子也在2018年正式开启了shopping mall 2000品牌店项目,再结合品牌从面膜品类转向多品类发展的品牌策略,一叶子的2018更加好看了。

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