CBO网讯（见习记者 龙婷妮）

近日，英国著名品牌评估机构Brand Finance发布了“2018全球化妆品行业最具价值品牌50强”榜单，强生、巴黎欧莱雅、吉列位列前三，品牌价值总和超过340亿美元（约合2164亿人民币）。



TOP10榜单显示，强生以176.63亿美元（约合1124亿人民币）的品牌价值蝉联榜首；巴黎欧莱雅位居第二，品牌价值88.25亿美元（约合562亿人民币）；吉列名列第三，品牌价值75.31亿美元（约合479亿人民币）。

另外，露得清、妮维雅、香奈儿、娇兰、倩碧、潘婷、多芬等日化美妆品牌均出现在前十。其中，娇兰、香奈儿品牌价值增速惊人，均超过30%。强生、巴黎欧莱雅、吉列、露得清、倩碧、潘婷和多芬则增速均在10%以下。而妮维雅达到了负增长，增长率为-3%。

强生彰显集团实力，露得清“挤走”妮维雅位列第4

强生作为强生公司的旗舰品牌，已经连续两年夺得榜首桂冠，被评为最具价值的化妆品\日化品牌。根据Brand Finance数据，强生的品牌价值达到177亿美元，同比增长5%。同时，品牌价值远超位列第二的巴黎欧莱雅，是后者的两倍。

报告显示，受新兴线上零售渠道的影响，消费者正在改变自身原有购物习惯，全球化妆品行业也随之面临新的挑战。在此背景下，强生却能够借助其全球化规模来满足世界各地消费者的不同购物需求，其婴幼儿和成人日化产品均取得可喜成绩。



与此同时，露得清以66亿美元（约合422亿人民币）的品牌价值取代妮维雅，排在榜单第四位。

根据Brand Finance从市场营销投资、熟悉度、忠诚度、员工满意度和企业声誉等多个维度的评估，露得清被评为最具实力的化妆品品牌，获得了AAA+的评级。

值得注意的是，榜单上仅有的两个AAA+品牌——强生和露得清均隶属于强生公司，这也体现了强生公司在全球范围内较强的影响力。

此外，TOP10品牌中仅有妮维雅出现了负增长，且除香奈儿和娇兰两大高端美妆品牌外，其余品牌价值增长率均未达到10%。

善用社交媒体营销，娇兰、香奈儿增势明显

从榜单上可以看出，娇兰这一年来品牌价值飙升，增长率高达67%，以53亿美元（约合339亿人民币）的品牌价值从去年的第16名跃居今年的第7位。

2017年，热剧《欢乐颂2》播出后，作为该剧官方唯一指定彩妆品牌，娇兰联合剧中曲筱绡的扮演者王子文推出了“妖精色”小黑裙甜漾唇膏，并在社交网络上频繁展开互动。产品一经推出，便收获大量好评，使得“妖精色”唇膏成为爆款，一度供不应求。



香奈儿也以59亿美元（约合377亿人民币）的品牌价值从榜单第11上升至第6名，增长率达36%。

近年来，香奈儿在首尔、东京、上海等地开设了Chanel Beauty House 、Coco Cafe 及Coco Game Center等多形式快闪店，吸引各路社交网络KOL积极参与，也带动了其背后庞大的粉丝群体对香奈儿品牌的关注。这是香奈儿从贵妇品牌向年轻化的转变，为品牌培养了一大批消费后备群体。



两个品牌在社交媒体中都具有较高的活跃度，借助社交媒体的特性，通过各类KOL来进行营销推广，并取得了一定成效。这些营销案例，为其他品牌制定营销战略，提升品牌价值，提供了一个较好的思路。

日韩品牌表现亮眼，资生堂、雪花秀进入TOP30

纵观TOP50榜单不难看出，上榜的品牌大多来自欧美国家。从地域上看，欧美国家在化妆品行业仍然保持绝对优势。

尽管如此，来自日韩的亚洲品牌，仍在榜单上占据了一席之地。资生堂、雪花秀、悦诗风吟、高丝、碧柔、兰芝、赫妍等日韩品牌也出现在榜单中。其中，资生堂位列第14位，雪花秀也进入了榜单前30强，悦诗风吟位居榜单第31名。



在战略性投资持续加强高端品牌后，资生堂集团业绩不仅在全球范围内有所增长，旗下SHISEIDO资生堂品牌，更是在以中国为主要拉动的海外市场取得优异成绩。

值得注意的是，榜单中的韩国品牌均来自爱茉莉太平洋，尽管先前韩妆受多种因素影响呈现出下行趋势，但这家韩国巨头化妆品企业在全球市场的实力仍可见一斑。



遗憾的是，榜单中并未出现中国本土品牌的身影。但国货品牌可以借鉴榜单中优秀品牌案例，从战略布局、产品质量、营销策略、用户体验等方面不断优化，推进品牌的全球化进程。