CBO记者   唐雅倩 上海报道

今年4月，德之馨东北亚创意中心在上海正式落成，这栋投资达6400万人民币的大楼，将为德之馨全球的香精香料业务提供研发支持，也展示出德之馨在食品、饮料、香水、清洁用品、化妆品等方方面面消费品研发上的前瞻与领先性。

这种领先也处处体现在德之馨近期的动作中。5月18日，德之馨（上海）有限公司化妆品原料部在上海举办原料技术交流研讨会，这也是德之馨每年都在坚持做的事情。来自欧莱雅、雅诗兰黛、伽蓝、百雀羚等国内外化妆品企业的近200位工程师齐聚现场，探讨了医学护肤品、新型防腐、防晒等多个行业前沿研发话题。




5月23日，由德之馨特别战略支持的2018国际医学美容皮肤科学论坛与CBE展会同期召开，此次会议除了对医疗美容的行业发展与趋势进行探讨之外，还重磅发布了《药妆品》一书。这本由全球著名美容皮肤学家Zoe Diana Draelos编写的书籍，在全球药妆的发展中有着里程碑的意义，而值得关注的是，这本书在国内的出版与译制中也有德之馨化妆品原料团队的参与。

 

从德之馨近期的大动作可见，这个排名全球前四的原料巨头，对药妆乃至医学护肤品的关注极为显著。实际上，在今年的PCHi上，德之馨发布了《医学护肤品国际趋势》报告，这一报告汇集了过去4年，德之馨在20多个国家针对5万消费者进行的调查结果，以及其中的典型解决方案，在近期的研讨会上，德之馨也对这份报告作出了详解，有这几点值得行业关注。
 
医学护肤品如何定义？
 
“医学护肤品的范围大于药妆”，德之馨化妆品原料部大中华区销售总监梅鹤祥表示，医学护肤品是介于化妆品与药品之间的前沿性护肤产品，具备高耐受性及功效性，是针对皮肤、头发及头皮的特殊需求的化妆品解决方案。


德之馨化妆品原料部大中华区销售总监梅鹤祥

可见，医学护肤品主要针对有特殊需求的消费者，比如医美术后修复、湿疹、激素依赖性皮炎、玫瑰痤疮等人群。总的来说，医美护肤品有三大目的：抵御皮肤老化、保护皮肤健康、预防潜在损伤。

简单来说，现在市面上定位药妆，以及有医学功效宣称的护肤品均属于医学护肤品范畴，比如理肤泉、薇姿、雅漾、贝德玛、科颜氏、优色林、薇诺娜等。


是谁在买医学护肤品？
 
根据德之馨过去四年在全球的调研，北美是医学护肤品渗透率最高的地区，其次是欧洲；2016年，北美地区的消费者购买医学护肤品在所有化妆品中的占比为4.0%，亚太地区为0.8%，仍有较大的上升空间。

调查结果显示，全球5万消费者中大部分时间在药店、药妆店、皮肤医生科处购买个护的消费者百分占比为21%，这个占比在中国为20%。可见，中国消费者对于医学护肤品的需求并不小。同时，购买医学护肤品的消费者有68%为敏感型皮肤，58%为易晒伤型皮肤。

根据购买医学护肤品的全球消费者画像显示，这部分消费者的平均年龄为38（中国为32），教育水平较高（中国高教育水平消费者占比为80%），混合型皮肤占比40%。

而且，这部分消费者选择医学护肤品的原因主要出于认为这类产品更高质量（54%）且更有效（36%），中国消费者则认为医学护肤品更高质量（52%）且更天然（45%）。


哪些医学护肤品更流行？
 

根据全球消费者过去6个月的购买情况，德之馨公布了全球各国家消费者提及率最高的医学护肤品前十品牌。在中国市场最受欢迎的品牌是雅漾、科颜氏以及Olay的ProX产品线，提及率分别为30%，29%以及27%，品牌集中度较高。值得注意的是，国产药妆黑马位列第八，也是前十中唯一的国产品牌。在不少知名药妆的原产地法国，排名前三的是理肤泉、雅漾和贝德玛。



在医学护肤品渗透率最高的美国市场，拜尔斯道夫旗下的优色林占比达到52%，其次是刚被欧莱雅收购的CERAVE和强生旗下ROC。梅鹤祥介绍，优色林能够获得广泛认同的原因之一，就是其作为药妆品牌，并不单纯以技术为主，而更将消费者作为中心，比如其除了针对各类肤质之外，还会专为痤疮、糖尿病等特定人群推出产品，产品细分可称极致，就连防晒类也分为光敏性、油痘型等多种产品类型，“这就是匠心的一种表现”。

医学护肤品有何未来趋势？
 
鉴于医学护肤品主要为特殊的皮肤问题提供解决方案，梅鹤祥表示，医学护肤品的未来发展中，健康、安全是关键，同时，也要具备显著功效。

实际上，德之馨多年来对敏感型肌肤、防晒、抗污染等多种护肤问题一直有着较为深入且全面的研究，比如其抗敏原料Symsitive1609可以即时减轻灼烧感和刺痛感，增加皮肤的耐受性，据了解该种原料被用于优色林针对超级敏感型肌肤所推出的系列产品中，而且它还可用于染发剂，来减少使用中的灼热和刺痛感。



针对医学护肤品的普及热潮，德之馨今年也推出了多款创新的包材技术和配方，主打活性成分保鲜以及控释技术。比如日月光华（美白双剂）将粉末状的活性成分和其他基质分开灌装，能够确保活性成分的安全性，在使用时充分混合，在保证产品高活性的同时也能给予消费者更为直接的体验感和参与感。



除了双剂之外，德之馨化妆品原料部技术服务经理陆婕还介绍了精华胶囊以及水凝胶体系的美白精华和BB精华，这种配方体系就是用胶囊包裹颜料或活性成分，在使用时通过泵头挤压碾碎胶囊，释放活性成分，能够避免产品氧化和变色，也提高了产品的颜值与趣味性。


德之馨化妆品原料部技术服务经理陆婕

此外，控释技术是德之馨近年着力推广的重点技术。陆婕介绍，在祛痘类产品中常用酸类成分，这一成分具有抑菌、剥脱、清除黑头、深层清洁毛孔等作用，但也易引起刺痛、灼烧感乃至光敏症等风险，对此，德之馨开发了控释祛痘系列，即以水溶性高分子化合物或亲水性物质为基质，再加入酸类活性成分混合制成的凝胶，能够延缓活性物的释放速度、降低刺激及副作用，且提高产品的肤感。


“这些产品除了能够提升产品的功效及肤感之外，也可以让消费者直观了解产品的用量及使用习惯。”陆婕表示，利用胶囊、安瓶、针管、双剂型等新型包装，能够教育消费者如何使用功效性医学护肤品，促进医学护肤品的普及。