CBO网讯（记者 陈媚）

日前，据《女装日报》消息，韩国护肤品牌Innisfree悦诗风吟正在利用其独立零售门店作为营销工具，以推动其迅速发展的美国业务。其中，品牌在纽约Flatiron开出的首个旗舰店，就被称为一个非常“Instagrammable(Instagram化)”的空间。换句话说，这是一个让人充满在社交网络晒图欲望的空间。



众所周知，作为风靡全球的网络社交工具之一，Instagram（以下简称：INS）以单纯晒美图获赞、评论的形式获得了一大批爱po图粉丝。与此同时，作为一款集合了全球最多明星、美妆品牌以及网络KOL的平台，Instagram每年爆红的美妆单品，都能在全球范围内引起一股潮流旋风，因此在美妆界有着不容小觑的影响力。



这样说来，悦诗风吟想借力Instagram力量在美国市场快速渗透，由此还开出一家专为Instagram设计的新店，可以称得上是创新、也是机智之举。

据悉，这家纽约的悦诗风吟旗舰店被设计成了沉浸式体验门店。

首先，悦诗风吟有意将室内温度调低，以模仿在海边被海风吹拂的感觉，且店内还飘散着品牌代表性的绿茶香味。

其次，悦诗风吟共有九条产品线，每一条都以在济州岛上发现的天然原料为基础，于是店铺内用装置对每种原料的功效进行展示。例如，从兰花到熔岩海水，再到大麦，一一都有展示。

最后，这家悦诗风吟店内有一个独立分割的名为“温室”的空间。据了解，品牌会在此举办美妆护肤大师课程及活动。

“我们尝试将讲故事和品牌价值融入到商店体验中。”Innisfree悦诗风吟美国总部的总经理兼副总裁Julien Bouzitat表示，“我们让商店本身成为我们的广告，利用商店来推动我们的社交媒体内容。”他透露道，就像在旗舰店开幕活动上，Innisfree邀请了韩裔美国KOL到场，当日就有大量粉丝把照片发到了各类社交媒体上，仅开业当天就有6000人参观了该旗舰店。

Julien Bouzitat表示，悦诗风吟在亚洲的市场已有一定规模，在11个国家总共拥有1500家门店。而在美国，其实也存在对亚洲护肤品的需求，特别是来自于美国亚裔消费者的。因此，如若想要让这里的客户群多样化，就必须加大营销力度。“首开的旗舰店，自然需要首当其冲地走在营销队伍的前面。”Julien Bouzitat分析。

据悉，接下来，悦诗风吟将继续扩大美国的市场份额，纽约的第二家店即将于今年9月开幕。