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颜值可以换钱?厦门中华城首开“颜值银行”玩转美妆节

CBO首页 | 作者:陈媚 | 来源:化妆品财经在线  2018-09-14  访问量:75 评论

导读

自从去年跨年一场“36小时不打烊”的活动,为商场带来了4000多万元销量,厦门中华城对于原创活动越发重视。这不,为迎接即将到来的秋季美妆节,厦门中华城首开全国“颜值银行”,开启不一样的颜值新玩法。

 
 
记者 陈媚

今年3月,《化妆品财经评论》启动了全国九省的“挺进百货商超”调研活动。厦门中华城,是本次调研活动的第三站。

这家位于厦门百年街道——中山路步行街的商场,一度被认为是厦门中华街区上的人文商业地标。


只不过,略为不寻常的是,这家商场三年前还没有化妆品。直到2014年,随着厦门中华城副总经理的陈佳菁的上任,这家位于厦门最中心商业区的商场,才开始了化妆品的创新之路。

从零开始,三年引入17个一线化妆品。截止到目前,厦门中华城已拥有CHANEL、CPB、GIVENCHY、SK-II、Dior等20余个国际一线美妆品牌。



仅仅就在过去的三年,中华城化妆品业绩几乎保持翻倍增长的速度,2017年的中华城化妆品品类整年业绩已经接近1亿元。陈佳菁告诉记者,2018年的预计增幅将超过50%。

业绩的提升,除了品牌的引入,更多的是人流的提升。高人气商场是如何打造出来的呢?靠的就是原创、好玩、有趣的活动。凭借着一年200多场原创活动,和高规格的原创主题展、艺术活动、互动的高品质营销活动等,厦门中华城被当地人认为是集恋爱、聚会、艺术体验和购物为一体的生活百态圈。



也正是因为高人气与不俗的转化率,中华城因此获得了不少大牌来开设快闪店的“优待”。例如,Gucci首次在福建开设快闪店就选址在厦门中华城,以及去年10月,香奈儿为推广新上市的嘉柏丽尔香水,同样也选在了中华城。今年5月,Givenchy全中国首家化妆品专卖店,更是在厦门中华城揭幕。



尝到原创高质量活动的“甜头”后,厦门中华城显然在优质活动的道路上越走越起劲。在这个金秋美妆节,厦门中华城更是全新策划了一场关于颜值、关于购物的全新体验式活动。

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