日前，据《Channel News Asia》报道，全球现象级网红、美国真人秀明星Kim Kardashian（卡戴珊家族老大）创立的美妆品牌KKW Beauty为发力中国市场，计划在中国开设一家美妆快闪店。 Kardashian本人在接受采访时表示，希望借此更深了解中国文化及市场。

这也是金大姐第二次对中国的美妆蛋糕“动刀”。今年9月，Kim Kardashian毫无预兆直接杀入中国的购物分享式社区平台——小红书，并开通小红书账号，虽然在这之前她也曾开通了新浪微博。她在第一篇笔记中表示，自己的美妆品牌KKW Beauty将入驻小红书平台，除了宣传个人品牌之外，她还表示想要与中国粉丝们分享她的每日生活。

《化妆品财经在线》记者发现，相比金大姐在欧美市场的号召力，其个人影响力目前在中国网络上并不算“吃香”。开通账号第一日，金·卡戴珊收获了1.2万粉丝，视频播放量达到5.1万次。这与国内流量明星的数据，可谓没有可比性。

不过，这位目前在Instagram上拥有约1.2亿粉丝的现象级网红名媛，对中国美妆市场的影响力更多是在美妆深度爱好者，也就是大批的美妆博主这一层面。后期，不排除Kardashian通过中国美妆博主们的号召力，来撬动普通消费者的可能性。

目前，Kim Kardashian在中国社交媒体微博及电商社交媒体小红分别拥有16万和12万的粉丝，其旗下美妆品牌KKW Beauty同样入驻小红书。

去年11月，Kardashian创立了KKW Beauty品牌，首批香水产品线 KKW Fragrance 的三款产品发售不到一周就销售一空，首日销售额更是达1000万美元。

回顾KKW Beauty的发迹史，不难发现，如今在年轻群体中占有相当重要地位的社交媒体号召能力，成为品牌销售的巨大推动力。同时，中国美妆市场的潜力也吸引了Kardashian来到中国社交媒体，进一步提升其自身及品牌的影响力。

论数字营销，没有人比卡戴珊家族“玩得溜”。

今年2月情人节到来之际，Kim Kardashian的个人香水品牌KKW Fragrance计划推出三款全新的Kimoji系列香水。在正式上市前，她给一众明星、网红和美妆编辑送去了巨大的心型巧克力，新款香水藏在巧克力里面，附送一把小巧精致、印有品牌标志的锤子——砸开巧克力，就能取出香水。一时间，社交媒体上出现了一条又一条另类的“拆箱”视频。首批香水共30万瓶，仅在品牌官网有售，六天后销售一空。要知道，金大姐这么卖香水，有的消费者甚至连“试闻”的机会都没有。

在利用数字媒体颠覆美妆行业商业规则的同时，Kardashian显然也注意到美妆快闪店这样一个成本低、反馈快和能够通过社交媒体迅速传播的营销模式。这一次，把“捞金”之手伸向中国市场的金大姐，能够让挑剔的中国消费者买单吗？我们拭目以待。