19日，屈臣氏发表公告，宣布关闭海外旗舰店。对于关闭店铺。目前在屈臣氏海外旗舰店平台上拥有超过2000种进口商品在售。

据悉，目前屈臣氏天猫海外旗舰店拥有粉丝数量67.1万，店内所售商品仅为7款，京东海外旗舰店虽然所售商品数量超过天猫，不过大部分商品也已显示缺货状态。此外，在屈臣氏的官网上可以看到，其全球购的业务也已经下线，目前只有其APP还有此项业务，不过也在打折清仓，可见屈臣氏正打算砍掉这一块的业务。而屈臣氏实体店铺并未暂停进口商品的销售。

财报显示，截止到2018年6月30日，屈臣氏中国3377家门店总零售额约108亿元，可比店铺销售额跌幅于2018年上半年下降至1.4％。调整之后，屈臣氏中国2018年上半年之同比店铺销售额增长为2.0％。

纵观屈臣氏近几年的布局，不难发现，在转型转型过程中，通过不断对实体店铺和商品的进行升级，使得店铺越来越年轻化。从线上来看，2017年屈臣氏上线了莴笋App，定位为美妆问答购物平台，开始向新零售方向迈进。此外，在今年7月，屈臣氏对官网进行了升级改造，下线了原本的普通化妆品销售功能，新开放“屈臣氏健康”、“全球购”和“会员区”三个新板块，并于两个月后推出了VIP会员升级计划。

近几年电商发展有目共睹，但运营成本的飙升也让不少企业陷入发展僵局。据业内人士透露：目前品牌的线上费用成本已经达到了年销售额的20%至40%，这已经和传统化妆品品牌投入的广告费用相当了。之所以屈臣氏选择砍掉跨境电商项目，保留利润率更高的国内电商，或许也是无奈之举。