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珀莱雅为“单身汪”操碎了心,上一个这么做的是SK-II

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2019-01-29  访问量:587 评论

导读

自从2018年的“单身税”成为热搜,不结婚的单身年轻人俨然已经成为“国民议题”。近日,一档聚焦单身年轻人、由浙江卫视一力打造的真人恋爱观察推理慢综艺《遇见你真好》上线。这一次,据说获得该节目独家冠名权的珀莱雅携手参与嘉宾宁静、吴宣仪等一起,靠给年轻人“支招”谈恋爱、走起了圈粉新路子。

CBO记者 陈媚


作为美妆品牌,你有想过你的消费群体在头痛什么吗?早前,SK-II曾想过,并推出了《她最后去了相亲角》一举打响营销升级之战,带动业绩强劲增长。这一次,珀莱雅也想了,且不是简单地推出广告片,而是要通过综艺节目的深度参与和消费者进行情感沟通。

据《中国统计年鉴2017》报道,我国单身人口总数已达2.4亿,相当于英国、法国和德国人口的总和,未来极有可能超4亿。而这一情况也并不是中国独有现象。有报告显示,从世界范围来看“单身”已成为“常态”。单身人口已占到美国成年人口的45%,日本为32.4%,韩国为23.9%,中国排第四为14.6%。单身、催婚、相亲....几乎成了让全世界年轻人都头大的难题。

当一个问题成为国民“难题”,承载教化功能的大众传媒自然需要发挥作用。曾有《爸爸去哪儿》的热播带动“生娃、结婚”小浪潮,如今聚焦年轻人恋爱心理和表现的素人恋爱节目也应运而生。

珀莱雅X《遇见你真好》

敏锐感知到观察类素人恋爱节目的增长热度和潜力后,注重年轻化的珀莱雅品牌独家冠名了浙江卫视生活观察类节目《遇见你真好》,并于1月25日首播。据悉,此类观察类婚恋节目不再仅仅局限于演播室现场,而是设置生活化的场景,让单身男女进行接触。

珀莱雅《遇见你真好》挑选七位素人单身青年,他们将入住浪漫美好的“遇见小屋”,展开30天的共同生活。从相见、相识再到相知,他们将以各自的方式去试着走近对方,但入住期间内不可直接表白、给出联系方式。

另一方面,演播间将有“侦察团”则将和亲友团一起,通过观察和分析他们的日常相处细节、推理分析和预测情感走向,并在过程中结合七位单身青年各自表现给出年轻人社交的注意事项和技巧。

在珀莱雅冠名的《遇见你真好》节目中,“侦察团”由宁静、王耀庆、吴宣仪、董又霖等人领衔。众所周知,实力派演员宁静近年来凭借在各大综艺节目中的直爽、快人快语,获得不少网友点赞,被认为是娱乐圈真性情的“绝佳代表”。出身台湾、却在内地拥有高人气的王耀庆,虽是霸道总裁专业户,但凭借出色的演技被网友誉为是难得的“霸道总裁不油腻”款男明星。其次便是嘉宾吴宣仪,凭借《创造101》一炮而红的她,是一等一的流量代表。

既有实力派个性演员、又有新生代流量小花,《遇见你真好》收视自然可期。

产品契合,软硬植入双管齐下

俗语言,微笑是人与人之间最短的距离。陌生人第一次见面,充满感染力的笑容非常有利于打造亲和力十足的初印象。基于此,在节目中,珀莱雅重点主打的产品之一便是“笑容霜”,即珀莱雅潜心研发弹润芯肌活力霜。

据悉,该款产品蕴含高倍胶原蛋白、复合多肽精华、二裂酵母精华和玻尿酸精华。通过智慧弹润充盈科技,笑容霜可自动聚焦补充缺失的胶原蛋白、深入滋养,为肌肤注入满满弹润活力。“笑出心动魅力,遇见更美的你”,这句话成了节目传播度极高的话语之一。

让人怦然心动的,不只是甜蜜笑容,还要有亮白好气色。因此,珀莱雅还借势在节目中重点推介了烟酰胺雪肌精华套装(网红发光瓶)。根据介绍,珀莱雅烟酰胺雪肌精华蕴含高浓度烟酰胺,28 天点亮肌肤内在光源,肌肤由内而外白到发光。

除了直接的产品硬性植入,“会玩”的珀莱雅还学会了通过各种软性植入的方式360度推广品牌。例如,节目特别设定了海洋珀莱雅心动连线时刻。节目嘉宾将通过珀莱雅海洋连线时间推理猜测结果,在演播室嘉宾连线时充分让品牌刷了一波存在感。其次,在素人录制过程中, 珀莱雅还进行了嘉宾互动的深度植入。

毫无疑问,这样的软合作方式和沉浸式传播,为笑容霜和发光瓶吸粉同时,还为品牌引发海洋护肤新潮流起到了很好的无形宣传作用。

浪漫背后,深度年轻化升级进行时

本次独家冠名《遇见你真好》,与珀莱雅年轻化的品牌战略趋势可谓不谋而合。

对于珀莱雅来说,年轻化是近年来的品牌主旋律之一。一方面,从代表品牌形象的代言人来看,从曾经火爆一时的国民老公“宋仲基”到2017年签约国内一线花旦唐嫣、再到2018年与绝对的流量人气艺人李易峰的合作,珀莱雅追求年轻化之心明显。

另一方面,从冠名音乐节目《异口同声》、再到《归去来》电视剧中的花式植入,品牌也开始更多聚焦于受年轻人青睐的综艺、节目。产品方面,珀莱雅也在近两年推出了烟酰胺雪肌精华套装、更易打动年轻人的彩妆系列如BB霜、气垫、口红等。可以说,从传播到产品层面,珀莱雅的年轻化升级正在步步进行。

据预测,2019年是护肤行业的变革之年,随着消费时代更迭,95后、00后已经成为护肤品消费的生力军。珀莱雅品牌深耕护肤行业、并注重趋向年轻化的市场大趋势,同时以年轻化营销策略助力品牌升级,相信未来珀莱雅的年轻化将会更上一层楼。

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