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天猫5月美妆洗护榜出炉:本土品牌领军个护,欧莱雅集团最会运营“人”

CBO首页 | 作者:吴思馨 | 来源:化妆品财经在线  2019-06-21  访问量:181 评论

导读

数字化时代,美妆个护品牌不仅要看销量数据,会员资产运营数据更能显示长线发展能力。

兰蔻、健美创研、蝶芙兰成5月美妆大赢家

相比上月,5月的美妆品类月成交额排行榜单有很大变化。巴黎欧莱雅再进一位,成5月美妆月销排行第一,雅诗兰黛上位至前三,玉兰油掉出前三排行第4,SK-II掉出前三至第7位,美宝莲从第7位下滑至第垫底;娇兰、海蓝之谜、百雀羚成榜单新晋选手,稚优泉、美康粉黛掉出前十。

值得一提的是,兰蔻表现惊喜,从上月第10位升至第2位,明星粉水月销10万+、“发光眼霜”月销5万+、全新3D大眼精华月销2.5万+,新品与明星单品的产品矩阵在拉新同时也提升复购。

从渗透率排行情况看,健美创研、巴黎欧莱雅依然是榜单前二名,美康粉黛上位前三,稚优泉、卡姿兰、自然堂和百雀羚等国货触达消费者能力仍然坚挺,巴黎欧莱雅、曼秀雷敦、妮维雅和美宝莲也是大众接受度最高的几个外资品牌。

年成交破5000万元单品中,蝶芙兰银胖子成排行第一的月度超级单品,花西子散粉、notime美容仪、阿玛尼红管唇釉仍排行前五,WIS水润面膜新上位。

另外从消费者运营指数看,欧莱雅集团综合实力最强。在可运营人群总量、人群关系加深率、会员人群总量、会员活跃率四份数据中,巴黎欧莱雅、兰蔻、阿玛尼、圣罗兰、美宝莲、科颜氏、理肤泉、3CE等多个品牌上榜。



本土品牌领军个护,阿道夫、舒客综合实力优秀


个护品类月度成交排行前三没有变化,依然是飞利浦、阿道夫和舒客。其中阿道夫和舒客作为本土洗护和口腔护理品牌代表,为国货代言,不仅成交额排行前三,品牌渗透率也同样优秀。此外,联合利华旗下多芬新晋成交排行前十,施华蔻、巴黎欧莱雅、海飞丝、护舒宝、沙宣、欧乐B表现稳定。



品牌渗透率数据中,六神成为榜单新晋品牌,黑人掉出前十,舒肤佳、力士、佳洁士表现稳定。从明星单品看,半亩花田身体磨砂膏和半亩花田皂排行前二,飞利浦和worms电动牙刷令人惊喜,自然旋律身体乳排名第五。

而从消费者运营角度看,宝洁、联合利华、欧莱雅、上海家化等集团有巨大消费者基础,高端个护品欧舒丹成为会员活跃度第一的品牌。



家清业纸品制霸,蓝月亮排行第4

家清月成交额排行前三分别是维达、清风和心心相印,除开纸品不看,蓝月亮成为表现最好的家清洗护品牌,威露士、立白、汰渍、奥妙、超能也均上榜。渗透率数据排行上,蓝月亮、立白和威露士也实力强大。明星单品则全为纸品和消杀产品。

从消费者运营数据看,植护成为家清业会员人群总量和会员活跃率最高的品牌,汰渍是可运营人群总量最大的品牌,立白则在这几项数据上都位于前10。

文中数据均来自天猫美妆

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