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日本大卖、北京撤柜,彩妆品牌Jill Stuart到底什么来头?

CBO首页 | 作者:谢雪曼 | 来源:化妆品财经在线  2019-07-01  访问量:189 评论

导读

在日本大受追捧的Jill Stuart(吉尔·斯图尔特),是一个土生土长的美国美妆品牌,但如果只看包装,你可能觉得它是个日本本土品牌。而这样一个受“霓虹人民”喜爱的品牌,却在最近被传出在北京撤柜,在中国市场全面转战线上渠道的消息。

在一众彩妆品牌加紧布局中国市场时,大受日本消费者喜爱的彩妆品牌Jill Stuart(吉尔·斯图尔特)却计划撤掉北京专柜,全面转战线上渠道。它的背后有何故事?

从服饰衍生而来的设计师品牌

Jill Stuart是一个同名设计师品牌,其创始人Jill Stuart女士出生在纽约曼哈顿的一个时装设计师家庭。她的父母创立了一个为女性设计的西裤品牌—Mister Pants,在这样的家庭氛围里,Jill Stuart本人从小就开始接触时尚设计,加上时尚创作的家族遗传,她对时尚流行及趋势有着极其敏锐的嗅觉和洞察力。



Jill Stuart10岁左右就开始设计手袋和珠宝,15岁时设计的配饰系列就在Macy's(美国梅西百货)旗下的百货商店Bloomingdale's(布鲁明戴尔百货店)售卖。在Jill Stuart的设计理念里,女人是甜美纯真、性感俏皮的,在设计手袋、配饰的过程中,她总能巧妙地将这些设计特色与时尚元素融合在一起,并慢慢地形成了自己的一派风格。1993年,Jill Stuart推出了自己的同名品牌,产品范围包括时装、箱包、鞋帽、珠宝腕表、内衣、童装等。



Jill Stuart强调自我、个性又不失温婉、知性的设计风格,在日本时装界掀起一股热潮,在日本杂志里,经常能看见模特身上穿着Jill Stuart品牌服装,不仅深受年轻女性喜爱,更是受到时尚人士推崇。Jill Stuart不仅在日本引导了精致淑女的时尚潮流,在中国影星的红毯秀上也能看到它的身影。

携手高丝进入中国市场

2005年,Jill Stuart在日本推出了Jill Stuart Beauty彩妆系列,还找来知名日本化妆品公司KOSE(高丝集团)合作生产。该系列彩妆不仅色调甜美,包装亦是精致,强调女性温柔纯真设计宗旨,不仅让人们反复询问:“这真的不是一个日本品牌吗?”



Jill Stuart旗下的产品不论是时装鞋履,还是彩妆香水都极具特色和个性,充满着浓厚的俏皮浪漫的甜心气息。随着品牌魅力和影响力的逐年扩大,Jill Stuart的品牌形象和质量开始受到更加广泛的关注。2008年12月,Jill Stuart在中国香港尖沙咀海港城中心的FACES开设了首家品牌彩妆专柜,其彩妆系列不再是日本限定。



2016年,Jill Stuart品牌进入中国内地市场。其官网显示,经过近三年的发展,品牌在中国仅设有三个线下专柜,其中两个分别位于北京SKP和北京汉光百货,另外一个在武汉武商广场。但作为高丝家族中的一员,Jill Stuart在中国并不如雪肌精、黛珂等有知名度。

在中国市场转战电商

就这样一个让日本少女们心驰神往、但在中国没能很好地打开知名度的品牌,日前传出将于8月31日撤掉位于北京SKP专柜的消息。



不过,此次撤柜并非Jill Stuart在中国全面遇冷,而是其品牌全面业务调整的一步。目前,品牌中国专柜产品比日本和其他国家晚一年,不利于消费者体验。消费者仍可前往其他地区的专柜购买彩妆产品,但是品牌打算在中国走全电商路线,转战天猫国际等线上渠道。

对于转战线上销售,有人认为这是个明智决定,毕竟该品牌的风格更加倾向于年轻、少女,其目标消费群体也主要是90后年轻人,而这类人不仅消费潜力巨大,也更偏爱网上购物,所以Jill Stuart转战线上算是个不错的选择。但也有人认为,中国化妆品线上市场竞争激烈,不少美妆品牌都开设了电商渠道,在天猫设有旗舰店,Jill Stuart这个后来者想要在“重重包围”中突出重围有不小的阻力。

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