- 2019-10-28
- 阅读量：991
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜江文
继涉足时尚奢侈品、服饰以及酒业后，私募基金会 Nuo Capital首次接触男士理容以及个护领域。
近日，香港包郑家族旗下的私募基金 Nuo Capital 宣布，以 5000万欧元（约合人民币3.92亿元）收购意大利男士理容品牌 Proraso 与高端牙膏品牌 Marvis 的母公司 Ludovico Martelli 30% 的少数股权。按照收购协议，Ludovico Martelli 集团的创始家族 Martelli 将会继续持有集团的控制性股权，管理团队也保持不变。
值得关注的是，此次收购方Nuo Capital，是香港包郑家族旗下的一家位于米兰的私募股权投资公司。据悉，其创始人兼主席 Stephen Cheng 是包郑集团创始人、香港著名实业家包玉刚的外孙。而包玉刚正是一手创办了世界上总吨位最大的航运公司——环球航运集团的知名人物。
这次收购Ludovico Martelli，也是该公司首次涉足个护行业。对此，Nuo Capital 首席执行官 Tommaso Paoli 表示，Ludovico Martelli 是目前意大利最有潜力的个护公司之一。他们希望帮助集团更快、更有效率地进行国际业务扩张，并借助自己在远东地区强大关系网络帮助集团旗下的品牌打开亚洲市场。
对于此次收购，Ludovico Martelli集团首席执行官 Giovanni Galeotti 则表示，Nuo Capital 将会通过增加市场营销投入和收购特定品牌的方式，帮助集团加快国际业务扩张速度。
公开资料显示，此次被收购股份的集团Ludovico Martelli 由同名企业家创立于 1908年，总部位于意大利托斯卡纳大区的菲耶索莱，是一家主要从事化妆品和盥洗用品的研发、生产以及销售的个护公司。
在1948年，他们首先推出了男性理容品牌 Proraso。经过多年发展，如今的Proraso 已经成为了意大利领先的男士理容品牌，在德国、法国、西班牙和美国都拥有极好的口碑。
此后，为了更好地巩固集团在个护领域的地位，Ludovico Martelli 在 1997年收购了能够有效解决吸烟者口腔问题的意大利芳香型牙膏品牌 Marvis。
可想而知，牙膏这类低价的日常消费品很难走高端定位，但意大利芳香型牙膏品牌 Marvis 却凭借其奢华定位迅速占领了海外市场。Marvis 在被Ludovico Martelli收购后，公司为其制定了在海外市场的精准分销战略，特别是通过社交媒体在中国市场打开了销路。Marvis在中国的销售成绩不错，也被中国消费者称为“牙膏中的爱马仕”。此外， Ludovico Martelli还将 Marvis 带进了高档百货公司和商店，如纽约的 Bigelow Apothecary。
Giovanni Galeotti 曾表示：“鉴于意大利本土市场的增长相对滞缓，我们的目标是促进品牌在海外的持续增长。”事实上，正是集团仅有的两大出口品牌 Marvis 和 Proraso（男士理容品牌）为公司销售额的增长做出了重要贡献。
此外，得益于 Marvis 在中国市场的优异表现，2017财年，集团销售额同比增长 16% 至 6180万欧元。Giovanni Galeotti曾表示：“公司在2017年所实现的增长在很大程度上与在中国市场的销售业绩有关。”
目前，Ludovico Martelli集团共有 120余名员工，产品足迹遍布 60余个国家，30% 左右的销售额都来自于国际业务。对于集团来说，在基金的帮助下，对于继续加快国际市场的布局非常有益。尤其是发展潜力巨大的亚洲市场，对于集团占领亚洲市场份额以及集团的整体销售也十分重要。
截至此次收购股份之前，Nuo Captial 已经进行了八笔投资。据报道，Nuo Captial曾先后投资了意大利奢侈家具集团 Sozzi Arredamento、意大利手工奢侈品线上商城 Artemest 和意大利威尼斯的高端休闲服饰集团 Slowear 。
除了时尚、设计和奢侈品外，Nuo Captial 还曾经涉足红酒行业，在2016年与意大利投资银行 Simest 以及控股公司 Holding Terra Moretti S.r.l 合作，收购了位于撒丁岛的 Sella e Mosca 和托斯卡纳 San Gimignano 的 Teruzzi & Puthod 两处意大利酒庄。
值得关注的是，此次收购方Nuo Capital，是香港包郑家族旗下的一家位于米兰的私募股权投资公司。据悉，其创始人兼主席 Stephen Cheng 是包郑集团创始人、香港著名实业家包玉刚的外孙。而包玉刚正是一手创办了世界上总吨位最大的航运公司——环球航运集团的知名人物。
这次收购Ludovico Martelli，也是该公司首次涉足个护行业。对此，Nuo Capital 首席执行官 Tommaso Paoli 表示，Ludovico Martelli 是目前意大利最有潜力的个护公司之一。他们希望帮助集团更快、更有效率地进行国际业务扩张，并借助自己在远东地区强大关系网络帮助集团旗下的品牌打开亚洲市场。
对于此次收购，Ludovico Martelli集团首席执行官 Giovanni Galeotti 则表示，Nuo Capital 将会通过增加市场营销投入和收购特定品牌的方式，帮助集团加快国际业务扩张速度。
公开资料显示，此次被收购股份的集团Ludovico Martelli 由同名企业家创立于 1908年，总部位于意大利托斯卡纳大区的菲耶索莱，是一家主要从事化妆品和盥洗用品的研发、生产以及销售的个护公司。
在1948年，他们首先推出了男性理容品牌 Proraso。经过多年发展，如今的Proraso 已经成为了意大利领先的男士理容品牌，在德国、法国、西班牙和美国都拥有极好的口碑。
此后，为了更好地巩固集团在个护领域的地位，Ludovico Martelli 在 1997年收购了能够有效解决吸烟者口腔问题的意大利芳香型牙膏品牌 Marvis。
可想而知，牙膏这类低价的日常消费品很难走高端定位，但意大利芳香型牙膏品牌 Marvis 却凭借其奢华定位迅速占领了海外市场。Marvis 在被Ludovico Martelli收购后，公司为其制定了在海外市场的精准分销战略，特别是通过社交媒体在中国市场打开了销路。Marvis在中国的销售成绩不错，也被中国消费者称为“牙膏中的爱马仕”。此外， Ludovico Martelli还将 Marvis 带进了高档百货公司和商店，如纽约的 Bigelow Apothecary。
Giovanni Galeotti 曾表示：“鉴于意大利本土市场的增长相对滞缓，我们的目标是促进品牌在海外的持续增长。”事实上，正是集团仅有的两大出口品牌 Marvis 和 Proraso（男士理容品牌）为公司销售额的增长做出了重要贡献。
此外，得益于 Marvis 在中国市场的优异表现，2017财年，集团销售额同比增长 16% 至 6180万欧元。Giovanni Galeotti曾表示：“公司在2017年所实现的增长在很大程度上与在中国市场的销售业绩有关。”
目前，Ludovico Martelli集团共有 120余名员工，产品足迹遍布 60余个国家，30% 左右的销售额都来自于国际业务。对于集团来说，在基金的帮助下，对于继续加快国际市场的布局非常有益。尤其是发展潜力巨大的亚洲市场，对于集团占领亚洲市场份额以及集团的整体销售也十分重要。
截至此次收购股份之前，Nuo Captial 已经进行了八笔投资。据报道，Nuo Captial曾先后投资了意大利奢侈家具集团 Sozzi Arredamento、意大利手工奢侈品线上商城 Artemest 和意大利威尼斯的高端休闲服饰集团 Slowear 。
除了时尚、设计和奢侈品外，Nuo Captial 还曾经涉足红酒行业，在2016年与意大利投资银行 Simest 以及控股公司 Holding Terra Moretti S.r.l 合作，收购了位于撒丁岛的 Sella e Mosca 和托斯卡纳 San Gimignano 的 Teruzzi & Puthod 两处意大利酒庄。
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