眼看西班牙专业防晒品牌怡思丁通过电商在中国市场风生水起，北欧经典防晒品牌EVY TECHNOLOGY也坐不住了。只是，“低敏慕斯质地”会是中国消费者的心头爱吗？
据报道，北欧经典防晒品牌EVY TECHNOLOGY，将于2019年本月正式进入中国市场，并开设海外天猫旗舰店。公开资料显示，EVY品牌起源1999年，多年来因其优越的防晒效果和温和的低敏感性而闻名，被瑞典白化病协会选为“最安全的防晒霜”，特别适合于对紫外线高度敏感的人群，皮肤专家将其推荐给敏感肌肤者、湿疹患者和缺少色素（白化病、白癜风）的人群，并宣称“在有伤疤部位、眼周与唇周都可放心使用”。
上世纪90年代，EVY品牌创始人Anna Hjartardottir将她与一位瑞典化学家共同开发的医用配方带回家乡冰岛，并加入全新先进的防晒技术，开始进行产品研发与试验。冰岛极端恶劣的天气条件，为产品测试提供了数据与应用场景，也为之后EVY品牌开拓北欧市场打下基础。在北欧辗转二十余年的发展，EVY在市场保持着高份额的占有率。在线下，2019年瑞典全境内EVY销售门店达100+，在线上，ENY的销售渠道基本覆盖本土市场所有主流网店。《化妆品财经在线》记者发现，目前，EVY海外旗舰店已经入驻天猫国际，店铺目前还没有正式上架商品，但从宣传册来看，店铺主打“科技型防晒”，涵盖抗老型、滋养型以及宝宝专用等，单品价位在180-220元之间。小红书目前关于“EVY防晒”的笔记仅46篇，以好评种草为主。
同样是防晒“起家”的西班牙品牌怡思丁，早在2015年4月就以跨境电商形式进入中国，正式入驻天猫国际，成为最早入驻的西班牙品牌之一。其主推“防晒水”以精致肤感、高防晒指数、高性价比的产品特点迅速夺得消费者的眼球。在上市的短短四个月以内，总销售量亦逾超百万，在中国市场的初次征战便获得成功。此后，怡思丁发力线下，与屈臣氏、妍丽、香港莎莎和万宁等知名连锁合作下沉市场，利用线上积攒的品牌基础带动线下销售，让品牌和消费者发生物理上的接触和互动，让消费者对品牌有更真实的认知，增加品牌好感度。前不久，怡思丁加码跨境电商新布局，正式入驻考拉海购，乘胜布局新零售版图。怡思丁入驻中国市场的系列举措，无疑是EVY的“前车之鉴”。同样是专业防晒品牌，相比怡思丁，EVY更强调“低敏性”与“极端防晒”，价位更高，定位敏感肌以及对防晒效果更加严格的人群。此外，官方介绍，慕斯质地的喷雾型防晒更加适合受损肌以及宝宝使用。从“夏日防晒”到“日常防晒”，“防晒”这个概念已然融入消费者的日常生活，成为不可或缺的部分。目前，市场上防晒产品层出不穷，而敏感防晒作为防晒细分市场，未来将拥有广阔的发展空间。一项针对全球范围内的消费者调查数据显示，52%的消费者都认为自己是敏感肌，其中中国有45%的消费者被敏感肌问题困扰，并且从2014年至今，中国敏感肌人群一直呈高速增长的趋势。EVY此次入驻中国市场，其防晒专业性以及“低敏慕斯质地”的卖点或将吸引中国消费者。
