• 2020-01-02
  • 阅读量:843
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|杨雪玲

环保之路,宝洁一直表现积极。

近日,宝洁公司宣布,将于2020年初在美国市场正式推出免水洗个护品牌Waterless。该产品线包括干泡沫洗发香液、干护发素和一款无酒精除臭喷雾。
 
据WWD介绍,Waterless成立于南非开普敦,最初是宝洁在开普敦旱灾期间,为无法洗头的开普敦女性特别推出,这也是宝洁过去4年推出的首个护发品牌。不同于目前市面新兴的在配方中减少水或“无水配方”产品,Waterless主打免水洗产品,强调从配方、使用方式等方面切入,减少水用量,达到节约用水的目标。
 

 
Waterless品牌定价针对大众市场,主要销售渠道包括沃尔玛、Target、Sally Beauty、亚马逊等。而在Target渠道,宝洁还专门推出了一款二合一洗发皂“Spring & Vine”,这款产品的特点是相较传统洗发露,能够节省98%的水。
 
作为近几年新兴的一个小众概念,“节水”、“免水”指的是在生产过程中不使用/少使用水、在使用过程中不使用/少使用水的系列美妆产品。
 
无独有偶。去年,另一位日化巨头联合利华就推出了主打环保概念的“Love Beauty and Planet”个人护理新品牌,其中的一款护肤素采用“快速冲洗技术”,帮助消费者在使用时减少用水量。美妆集团欧莱雅此前也承诺,与2005年使用量相比,2020年减少成品用水量的60%,并努力减少其工厂用水量。
 
除了借助技术研发、其它溶剂替代水分的方式,还有不少美妆品牌也在积极尝试通过改变产品形态的方式,用固态代替液态来制造“无水”美妆。
 
如以天然成分闻名的LUSH品牌,就在去年6月推出了Slap Sticks系列,这是一种由天然成分制成的蛋形固体粉底,有40种颜色可供选择;美国专业防晒品牌Super goop,也于去年推出了固体的SPF50 Glow Stick防晒霜,具有提亮肤色的作用。
 

 
不过,早期,“无水”美妆市场的初衷其实并不是为了环保。据悉“无水”的概念最早来源于韩国,由于相较传统化妆产品,“无水”美妆具有浓缩度、有效性、可携带性和便携性等多方面的优秀性质,因而受到消费市场青睐。
 
未来,当环保成为越来越多消费者的共识,“无水”化妆品在供更多携带、使用便捷的同时,也将成为品牌发展的新机遇。但目前,“无水”产品在消费市场的发展,显然还需要经历一段漫长的培育过程。

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