科学与自然将于未来十年，在化妆品行业碰撞出什么？
近日，英敏特发布了《2030全球美容与个人护理趋势》（以下简称《报告》）。《报告》指出，在未来十年，科学与自然将成为美容界的新议题。消费者将会探索科学与自然之间的角力，而融合两者将有效促进美容消费的扩张。
科学：为人们带来更智能、便捷的美容服务
《报告》指出，未来十年，将是美容和个人护理变革的重要里程碑。随着软件、硬件、应用程序和增强现实技术的发展，第四次工业革命已成为主流，而这也将改变消费者选择、购买以及与产品互动的方式。随着实验室生成的产品不断进入市场，消费者对生物技术的接受度也越来越高。而这些由生物技术衍生的产品，不仅在一定程度上满足消费者的好奇心，更能以更加有效、理性的方法满足消费者的需求。生物技术也将不仅作用于服务用户的产品，同样也会成为让用户忠于品牌的利器。利用生物特征识别数据，评估消费者喜好，从而掌握消费者心理特征，利于品牌以更好的方式触达消费者。此前，资生堂（Shiseido）就发现，功能性近红外脑成像（fNIRS）可以测量人们在单次使用产品时，背外侧前额叶皮层（DLPFC）的脑血流反应，以生物技术方面了解消费者的购买意愿。
而对接物联网，测量、监测和整合数据的技术也将影响消费市场。个人数据的集成促进品牌了解大众需求，利用大数据推动新品开发，也将减少品牌市场消耗，直击消费者。每月订阅公司Scent Bird就尝试此方法，分析了其最畅销的男女香水，发现有13种特定的香气重叠。它以此为基础，打造品牌Confessionsof Rebel，配制了四种流动性别香水。未来，在5G和混合现实技术的帮助下，将克服地理局限性，城市、城镇和社区将联系更紧密。远程控制服务使人们可以接触到地理上并不相连的地方，乡村商业也得以打开曾经遥不可及的市场。
自然：“零浪费”、“简化护肤”将成主流
《报告》显示，到2030年，网络信息的“泛滥使”将得消费者不再简单地相信所谓“市场营销”，而是更加依赖自己的直觉和知识。彼时，以透明度和环保使命为重心的纯净美容市场将成为主导。其中，零浪费作为其中一种可持续性强、绿色、环保的理念，将被大众所追捧。将美容产品换上环保包装，甚至在产品成分上加强“零浪费”概念都将获消费者青睐。比如，护肤品牌UpCircle Beauty就曾使用咖啡渣和煮泡过的茶被用于制作洁面、磨砂和皂类产品。小众香水品牌解放橘郡也推出过以“有机垃圾”为原料的新款香水。婴童护肤品牌Naif也与荷兰公司Waternet和AquaMinerals合作，将阿姆斯特丹饮用水中的方解石残留物转化为美容产品，用方解石颗粒代替面部磨砂膏中的微珠。
另外，顺应纯净美容趋势，“简化护肤”未来十年也将快速发展。美容趋势分析公司Pretty Analytics的创始人Sarirah Hamid认为，品牌需要在这一概念的基础上不断发展，要意识到消费者即使减少购买的数量，但仍希望产品能达到他们想要的效果。
在这一领域已经有越来越多的品牌走在前端。日本品牌Mirai Clinical则贯彻少即是多的概念，它们的当家产品仅含角鲨烷。英国品牌Illuum贯彻“你值得拥有更少的产品”的品牌理念，推出的护肤系列只提供6款产品，大部分都只含有2-3种成分，旨在为肌肤提供所需的营养。彩妆大师Adamde Cruz创立的品牌A.D.C，利用消费者“少即是好”的消费态度，减少购买产品，同时确保他们购买的产品更有效、更有前瞻性。
