从一开始因为零毛孔系列产品出名，今年，日本资生堂旗下品牌艾杜纱 (Ettusais)即将步入它诞生的30周年。而在走向下一个里程碑之前，官方却做出了重要声明，决定停售部分商品。这也引起不少品牌爱好者的讨论。
据POPBEE报道，近日，资生堂旗下美妆品牌艾杜纱 (Ettusais)在即将庆祝成立30周年之际，发表了将停售部分产品的声明。在声明中，Ettusais方面表示，将品牌概念和产品都归零，一切从头开始。艾杜纱(Ettusais)于1991年诞生于日本，1996年推出Acne Care暗疮修护系列，将青春痘与成人痘“一网打尽”，立刻名声大噪。随后进军中国台湾、中国香港和马来西亚等地，成为各地最受年轻女孩欢迎的品牌之一。艾杜纱产品的哲学是崇尚简单、自然，彩妆色泽充满缤纷朝气，最适合敢于尝试、对护理自己肌肤抱有主见、乐于跟朋友分享新讯息的年轻女性，演绎属于自我的美。
然而从目前出的产品资讯中，可了解到换新产品整体呈简约纯色，将包装上原有的品牌名字样删除，以证明其重新开始的决心。品牌更是请来曾参与渡边直美品牌PUNYUS、星野源专辑封面设计的新锐平面设计师吉田YUNI来担任艺术总监，未来Ettusais将重生为专为20岁初期的年轻女性的化妆品品牌，并以“自由”、“有趣”为宗旨，希望女生们可以更享受每天的日常妆容。官方透露，第一波全新的Ettusais产品将会在3月26日上架，包括睫毛膏、眉彩等共17样产品，第二波则会上架粉底液和粉底等底妆产品。
近些年来，伴随着下沉市场的出现以及消费者消费习惯和消费观念的转变，化妆品行业发展趋势呈现多样化。而Ettusais大刀阔斧的转型，与部分产品不适应当下市场需求而导致的销售不振有关。根据资生堂集团最新财报来看，由于2019年第四季度日本增税影响，日本国内消费略显疲弱，增速放缓。Ettusais表示，“重生”后，品牌产品将有针对性地满足20岁初期的年轻女性需求，希望在稳定原有客户群体的同时，刺激新一代年轻女性用户，并获得她们的青睐。《化妆品财经在线》记者了解到，Ettusais早前已通过线上渠道进入中国市场，目前在天猫拥有海外旗舰店，并收获近40万粉丝。在国内不少社交平台上，Ettusais的明星爆品睫毛打底膏都受到中国美妆博主和消费者的“种草”。此次转型，品牌或将靠新产品在中国市场迎来突破性发展。
