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面膜市场再现黑马?!真珠美学把玫瑰花水面膜玩出新花样

CBO首页 | 作者:张钊 | 来源:化妆品财经在线  2020-05-22  访问量:359 评论

导读

在面膜市场迅速增长,疫情让宅家女性多花心思护肤的大背景下,美妆护肤品牌真珠美学继续加码面膜市场,推出了第五款面膜产品——鲜活玫瑰花水面膜。

“颜值经济”的驱动下,近年来化妆品零售额持续提高,我国已成为全球化妆品消费第二大国家。据国家统计局数据显示,截至2019年底,我国化妆品类零售总额约为2992亿元,与2015年相比增长超900亿元。

△ 真珠美学 鲜活玫瑰花水面膜


而在今年疫情期间,漫长的宅家隔离期让面膜成为当前“网红”品类。百度大数据显示,“面膜”搜索热度上涨330%,国内56%的城市女性居民保持两个月购买一次面膜的习惯,其中45%女性消费者每2-3天使用一次面膜。
 
面膜几乎已成为当代女性不可或缺的护肤产品。
 
而据前瞻产业研究院数据显示,目前日本和韩国面膜产品的市场渗透率约为60%-70%左右,但我国面膜市场渗透率仅为51%。显然,随着面膜消费群体逐渐扩大,我国面膜市场还有巨大发展空间。
 
在此背景之下,美妆护肤品牌真珠美学继续加码面膜市场,推出了第五款面膜产品——鲜活玫瑰花水面膜。此前已有玫瑰润泽保湿舒缓面膜、珍珠发酵精华面膜、发酵精华金箔面膜和茉莉面膜等上市。
 

△ 真珠美学 鲜活玫瑰花水面膜


01

对原料的极致要求,
以大马士革玫瑰花水替代面膜纯水

本着对品质的极致要求,真珠美学此次推出的新品,在原料层面,精选了保加利亚大马士革玫瑰作为这款面膜的主要成分。据了解,该成分蕴含多种有益护肤成分,能够深入渗透至肌肤深处。
 
与此同时,真珠美学打破添加纯水或离子水制造的面膜传统,采用古法蒸馏技术缜密分馏提取花水——新鲜的玫瑰花瓣与纯净的温泉水,历经5小时以上的2次蒸馏交融,最后凝萃成至纯、天然、蕴含丰富活肤能量的玫瑰花水。据了解,此蒸馏技术在当地已经有400年的历史。
 
经过蒸馏后获得的大马士革玫瑰花水蕴含多种护肤成分,其中倍半萜烯-强韧;醛类-控油;酯类-收敛;单萜烯醇-修护;芳香醇-舒缓。小分子渗透性更高能有效发挥护肤效果。300公斤的珍贵玫瑰花,仅能蒸馏出250公斤的玫瑰花水,确保产品更加纯粹有效。
 
膜材层面,面膜选用了符合天然、柔软、轻薄、贴肤、环保理念的空气感丝膜,这是一种天然植物梗制成的膜布,膜布生产过程为纯物理操作,安全亲肤。厚度仅0.1毫米,玫瑰花水搭配轻薄贴肤的丝般膜布,将玫瑰精华快速渗透至肌肤内,具备出色的吸水性和释水性。
 
全球知名市场调研公司益普索发布的《中国一二线城市女性美妆护肤消费特征》报告显示,高达74%的中国女性消费者更倾向于使用天然有机成分的护肤品,消费者对于天然有机护肤品的意识日益增强。
 


可见,真珠美学精准地把握了这一市场趋势,极尽所能选择天然有机原料和材质。值得一提的是,真珠美学鲜活玫瑰花水面膜膜布于土壤里可自然降解,对环境的污染程度很小。
 
与此同时,在电商平台上可以发现,带“大马士革玫瑰花水”成分的面膜产品,每盒价格多在129--159元。而真珠美学新品“鲜活玫瑰花水面膜”市场定价为188元两盒,价格更为亲民。
 

02

为什么选中的是大马士革玫瑰花水成分


近年来在面膜市场,玫瑰花水面膜似乎成为新宠,为什么真珠美学推出第五款面膜,也选中大马士革玫瑰花水成分?
 
这不得不从大马士革玫瑰说起,在诸多玫瑰品种中,大马士革玫瑰因其美肤含量高,香味纯粹,被封为“玫瑰皇后”。它每年只开一次,花期只有三周左右。为了保证玫瑰花的质地,从花苗种植到成熟采摘期间,当地花农采用传承百年的有机栽培方式,以蒸馏后的花渣替代化肥,以天然的辣椒水替代化学驱虫剂。此外,对花朵采摘的时间比较苛刻,据当地花农统计,最佳采摘时间仅有80个小时。
 


新鲜采摘下来玫瑰被及时封装,送至距离花田不到100米的蒸馏房,用保加利亚延续了400年的蒸馏提炼方法,即刻对玫瑰进行蒸馏萃取,以完整释放花朵的活性成分。最后,新鲜的保加利亚玫瑰花水一路漂洋过海,与其他成分一起,被装进真珠美学鲜活玫瑰花水面膜中。
 
后疫情时代,美妆市场竞争正变得更加激烈,迎来新一轮品牌洗牌。在面膜市场复苏之际,任何品牌都想抓住机会展现自我,以产品力、品牌力、营销力赢得消费者和市场认可。此时推出新品的真珠美学,将如何实现弯道超车?《化妆品财经在线》将持续关注。

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