在直播风潮和各大平台“百亿补贴”助推之下，数据向好，线上高端美妆迎来“报复性消费”。
618节点来临，天猫于25日正式开启预售，仅1天时间，韩国高端护肤品牌雪花秀的两个礼盒套装就预定出6.5万套。中国仓库存告急，雪花秀内部立刻召开紧急会议，向韩国总部申请空运调货，以满足节点期间中国消费者的需求。雪花秀是爱茉莉太平洋集团旗下高端品牌，按照去年的销售情况，2020年618节前4个月，品牌就将备货货品已海运到位。然而，今年销售的火爆情况却大大出乎品牌预料。据天猫方面透露，618天猫旗舰店预售刚刚开始，一天之内，售价840元的雪花秀王牌水乳——滋盈肌本润颜水乳礼盒就售出4.85万套，另一款雪花秀人参水乳精华套装售价1540元，也售出1.65万套。
“今年的天猫618是雪花秀人参系列高端产品线的首次试水，我们惊喜地看到，高端抗衰老产品不再仅仅是熟龄女性的需求，越来越多的年轻消费者也意识到抗初老的重要性。”爱茉莉太平洋集团大中华区电商总经理王昕迪表示。截至5月26日，雪花秀天猫旗舰店在618预定的出货量已经大大超出国内的库存量，需要向韩国总部紧急调货。“海运不够快，就走空运。”为了满足热情的中国消费者，爱茉莉太平洋中国电商运营部连夜与总部进行了沟通，请求空运调货。另据知名TP丽人丽妆的数据，雪花秀在618首日销售同比增长6332%，势能强劲。除了雪花秀外，在预售的第一小时，包括悦木之源、纪梵希等27个品牌成交额超过去年全天；其中娇韵诗30分钟同比去年翻10倍；Sisley一分钟销售额是去年全天的10倍，美妆品类成交总额七分钟超过5亿。预售首日中，蒂佳婷、芙丽芳丝的多款明星产品也告售罄。欧莱雅、兰蔻、olay、赫莲娜、雅诗兰黛、后等多个大化妆品牌在截至5月26日的预售期间销售额已经破亿元。丽人丽妆数据还显示，与雪花秀同属爱茉莉太平洋集团的赫妍，其天猫旗舰店在618预售首日销量同比以往猛涨6472%。据天猫方面透露，个大品牌商家在今年天猫618的表现空前踊跃，200万大牌新品在天猫618首发，同时有1000万款好货以底价密集上线，规模堪比双11。作为国内美妆市场疫情后的首个年度大节点，这个618尤其特殊，它不仅是平台和品牌的营销战场，更承载了从政府、平台、商家到产业链上的每一个个体对于“报复性消费”的期待。在直播风潮和各大平台“百亿补贴”助推之下，数据已然向好，但“报复”过后的消费曲线将走向何方？还要留给市场来解答。
