美妆零售新场景式消费。
日前，据华丽志消息，日本茑屋书店旗下公司 Kyushu Tsutaya 宣布，将与日本福冈县的生物初创公司 SWF 合作，共同发售后者研发的美妆品牌 STATE OF THE ART。研发产品将首先在六本松的茑屋书店，以及 STATE OF THE ART 的官网出售，未来将在全日本的 TSUTAYA、茑屋书店以及其它的零售店和电商网站出售。官方介绍，新研发的美妆品牌 STATE OF THE ART 旨在通过“海藻、乳酸菌、发酵的自然之力守护人类，同时考虑到社会和自然环境，保护生态系统”，打造“可持续发展，无压力”的美妆产品。STATE OF THE ART 声称是“全球首个使用从‘海藻乳酸菌发酵 SW Process ’中提取的‘ LUMERA3.3 ’美肤成分的商业化品牌，LUMERA3.3 能够维持人体皮肤常在菌平衡，从天然材料中提取的水溶性矿物质能在皮肤外层形成一层保护膜，达到长时间保湿的效果”。STATE OF THE ART 目前共推出了三款产品，分别是售价3080日元/100g（约合人民币200元）的肥皂、售价5500日元/110ml（约合人民币360元）的导入美容液、售价1.1万日元/40ml（约合人民币720元）的精华美容液。据了解，日本茑屋书店自1983年成立至今，一直致力于打造艺术化场景吸引消费者，在传统书店经营整体衰退和互联网电商的强大冲击中顺利突围并逆势增长，已经拥有超过1450多家书店，销售额超过1300亿日元（约合79亿人民币），与日本其他品牌书店营业额的总和相当。目前，茑屋书店的经营业务有且不限于图书音像、咖啡餐饮、文具、玩具、化妆品等种类。并且，除去图书音像，其他特许经营业务已经达到茑屋书店盈利的80%，艺术化场景无疑为众多零售商品带来了更多场景化销售的可能。
然而，随着时间流逝，茑屋书店自1983年进入市场，当年与之共度无数时光的年轻人，在进入21世纪后慢慢都变成了中年人乃至老年人，书店用户的年龄分层问题逐步显现。为了进一步分层用户，茑屋书店此前曾专为战后婴儿潮“白金世代”推出商业综合体——代官山 T-SITE。本次入局美妆护肤行业，则是茑屋书店进一步针对当代年轻人日益增长的护肤需求，推出背后具有深刻的可持续发展理念的护肤品牌，在宣传品牌理念收获新世代消费者的同时，利用茑屋书店场景式消费深化品牌印象，为茑屋书店拓展零售新业务。同时，随着疫情加速电商行业的发展，也为日后拓展电商产品业务做好铺垫。
