凭着多年来在电商领域的数据支持和品牌运营的经验，天猫已经成为新一代国货成长的重要阵地。早前，天猫曾表示“未来十年是互联网创造新品牌的十年”，未来天猫不仅帮助新品牌销售，还将帮助新品牌提升品牌力。

12月21日，“天猫寻找发光体新锐品牌创业大赛”在杭州榜单揭晓。值得一提的是，御家汇孵化的新锐品牌HPH获得“天猫黑马新品牌奖”，而这是御家汇近年来成功孵化的第六个新锐品牌。

推出医美品牌HPH

公开资料显示，HPH品牌起源于2015年，由中日医学专家联合研发,主攻强效小剂型护肤品，在日本、中国都成立了实验室，研发团队由来自日本、新加坡、中国的权威专家组成。2019年5月，HPH护肤品开始上市，产品初次面市便创造了12分钟内售罄47000份的记录。

据了解，HPH品牌源自日本医学界泰斗、HPH首席研发师太田富久教授2015年联合研创的“多维渗入修护技术-Rejuv-H”，该技术可以通过拓宽细胞间隙，促进有效成分渗透到真皮层。

将有效成分和配方经由专利Rejuv-H带入肌底，实现不打针、不破皮从根源解决肌肤问题。来自日本太田研究所的实验室数据表明：”每天使用Rejuv-H配方2次，测试28天，皮肤均匀度可改善25%，皮肤光滑度可改善35%，皱纹可改善29%。”

根据《2019全球医美消费者趋势报告》提供的数据显示,中国女性人均医美消费已经达到690美元左右,位居全球第一,而且复购率高。为此,御家汇紧抓这一行业新风口,今年上半年,顺势推出由中日多位医美及皮肤科专家联合参与研发的全新医美品牌HPH,开拓医美护肤市场。

近年来，御家汇先后孵化了小迷糊、大水滴、花瑶花、御MEN、VAA、HPH等多个品牌，均获得消费者认可。这款由御家汇最新孵化的“小剂专研 卓效易美”的护肤品牌HPH，其产品自问世以来就受到众多消费者的喜爱。主打当下医美领域大热的线雕美白线概念的套盒更是,在社交电商平台云集首次面世之后就被售空。    

焦虑下的品牌升级

2020年双十一，御家汇在今年这个“特殊”美妆年显得更加特殊，达成一次弯道超车。

11月1日20点30分，御家汇旗下各品牌总销售额超过去年双十一全天；11月2日晚上10点，御泥坊销售额超过去年双十一的销售记录。今年整个双十一，御家汇旗下各品牌整体增幅超过100%。

御家汇公布2020年上半年业绩也显示：收入14.14亿元，同比增长45.4%；归母净利润3362.84万元，同比高增464%。扣非后净利润同比高增874%。与此同时，Q1和Q2营收同比分别+34.0%/+52.9%，净利润同比分别+490%/+462%，2019以来以来连续三个季度增长提速。

“其实在去年，我们团队就做了很多关于品牌建设的讨论，今天作为一个国货品牌，你最需要的是什么？”今年双十一期间，御泥坊品牌事业部总经理子威接受《化妆品财经在线》采访时指出，中国民族品牌当下最核心的问题，可能还是品牌力问题。“所以，御泥坊去年就开始了一些工作，比如产品升级，做了大量的消费者调研、消费者访谈和数据调取。”

御家汇由淘品牌御泥坊起家，2012年11月成立，2015年上线“御泥坊”APP。2018年2月御家汇上市，同年又通过成立水羊国际，依托平台化运营加速海外国际品牌代理业务拓展。在自有品牌培育+国际品牌代理下，“中国IPO电商第一股”御家汇坚持多品牌、多品类、全渠道战略，通过不同品牌、品类、产品等覆盖不同层次的市场消费者。

不过值得注意的是，自上市以来，御家汇的净利率出现“反复横跳”，御家汇对此没有给出合理的说法，外界一致认为是其平台推广费增长快于营业收入增长，以及产品的滞销。但今年，御家汇增收不增利的御家汇打赢了一场翻身仗。

除了再次拿下“2020年天猫全年面膜销量第一”的御泥坊，据了解御家汇通过内部孵化，涌现出一批新锐品牌——聚焦“悦己追潮”年轻消费人群的护肤新潮品牌小迷糊、专为男士研发独特uniClear均衡配方的男士专业护肤品牌御MEN、专为呵护熬夜肌肤研制的护肤品牌大水滴……

每一个品牌都通过精准的定位和产品升级成为了所属细分领域的新的搅局者。此次拿下“天猫黑马新品牌奖”的新晋品牌HPH更是御家汇旗下创立仅一年的品牌新贵，此番获奖再次证明了御家汇公司的品牌孵化能力。