在全新代言人杨洋的加持下，美肤宝将争占更大的防晒市场份额。
随着粉丝经济的发展，代言人对产品的带动作用越来越强，选代言人也成为一门复杂的学问。如何选代言人、搭建什么样的代言矩阵，以达到扩大声量、转化销量的目的，对于正值上升期的品牌来说是一道分外重要的考题。好的代言人对于品牌来说，不仅可以扩大销量，更可以从圈层、声量上带动品牌的影响力，对品牌的形象宣传起到“雪中送炭”的作用。
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官宣全新代言人，为什么是他？
近日，第一国货防晒品牌美肤宝官宣了防晒代言人杨洋，该消息一出，迅速为品牌圈了一波“自来粉”，很大程度地助力了品牌形象的传播和曝光，拉近了消费者和品牌的关系。在品牌官宣代言人后，#美肤宝全新防晒代言人##美肤宝防晒代言人杨洋##自在向阳就爱晒#话题迅速获得粉丝关注，截至发稿日微博三大话题阅读量1.48亿；自3月5日官宣以来，不到2天已收获5亿曝光，实现声量和口碑的双丰收。作为当红流量小生，杨洋实力与颜值兼具。他不仅颜值气质兼备，更有作为演员和艺人的专业实力。毕业于中国人民解放军艺术学院2003级舞蹈系的他，不仅专业功底过硬，而且演技一流，在电影《三生三世十里桃花》、电视剧《微微一笑很倾城》等众多作品中，凭借着精彩的演绎和角色塑造，获得“中国电视剧品质盛典年度人气剧星”等奖项，深受观众喜爱，吸引了众多粉丝的关注，微博粉丝高达五千余万。“始于颜值，忠于人品，陷于才华”，是其粉丝对他的中肯评价。阳光向上的实力派杨洋，浑身散发正能量，这与美肤宝希望传递给消费者的自信、向上、多效合一的价值观和产品功效高度契合。此外，为了达到传播上的叠加效应，美肤宝在官宣完代言人后，利用微博、微信、抖音、小红书等持续互动，收割代言人流量，传达品牌主张，提升影响力。与此同时，品牌还投放娱乐微博大V，引爆话题，曝光量过亿。
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构建全域营销闭环
除了流量巨大的代言人之外，美肤宝还结合消费者媒介接触的习惯，构建了数字化营销矩阵，抢占防晒营销赛道，也收到了不错的效果。例如，美肤宝联合时尚大咖“原来是西门大嫂”vlog全平台发声，多位圈层达人助推，再加之黄圣依、胡可、佘诗曼、王祖蓝、小沈阳、娄艺潇、烈儿宝贝、衣哥、张沫凡等最强头部明星/KOL来助阵，这样一个多元立体化营销体系的建立，精准把控了当下消费者分享型购物心理，最大层面地覆盖了多个圈层的消费者，为产品的卖点深度种草。
同时，在产品形象上，为了更好地实现与年轻人的互动，美肤宝打造了粉丝周边，杨洋专属定制KV、TVC，定制小程序、游戏互动等引爆粉丝参与，形成销售闭环。
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深受行业认可，13年累计销售4800万支
然而，“打铁”还需自身硬。除了出彩的营销手段外，美肤宝还具备过硬的品牌实力。这种实力来自于对市场的精准洞察和产品研发方面的专业性。据权威机构预测，全球防晒护理市场未来将持续增长，2024年全球防晒护理市场规模或将达到250亿美元。数据显示，2020年我国防晒市场持续增长，淘宝和天猫平台的防晒产品销售额为67.2亿元，同比增长28%。在这种增长的市场中，消费者对防晒品类的需求正趋于多元化，具备保湿、晒后修复、清爽和提亮等功效的产品，受到消费者热捧。2020年，经历过三次升级后，美肤宝第三代防晒产品全面开启抗光老化时代。主打产品小粉管防晒霜，主打卖点八效合一，集防晒、美白、隔离、遮瑕、修颜、防水、防汗、防脱妆于一身，拒绝繁琐防晒护肤过程。因其独具特色的专业性和市场灵活性，美肤宝的防晒产品也屡受行业认可：三次获得据欧睿数据的“中国第一的国货防晒品牌”；连续八年（2013-2020年）蝉联中国化妆品细分品类排行榜防晒品类TOP1大奖；小粉管连续13年累计销售4800多万支，连续6年占据天猫防晒类目第一；2013-2020年连续八年获得中国化妆品品牌排行榜防晒品类NO.1；2020年分别获得天猫金妆奖年度国货焕新品牌奖、中国美伊TOP榜护肤类最佳防晒大奖等。
可以预见的是，在全新代言人杨洋的加持下，实力与颜值兼具的美肤宝，正俘获着越来越多消费者的心，续写着“东方养肤之道”的辉煌。
