从原来的原料推广到现在定制化服务，化妆品消费升级之下，原料产业正在进行一轮新的革命。
随着化妆品消费水平的提高和消费观念的进步，消费者愈发追求产品的安全性、功效性。安全、功效逐渐成为消费者购买化妆品的核心考量标准，这也促进了美妆市场也逐渐走向可持续化、环保化，同时倒逼上游原料商不断地紧跟市场需求，创新升级。 由此，化妆品上游原料与原料之间的竞争也逐渐拉开序幕。 巴斯夫个人护理大中华区业务总监徐雅夫对此深有体会。 他表示：“由于在社交媒体为主流的营销环境影响，品牌打造产品的流程发生了巨大变化，从原来的产品开发推广转型为以社交媒体渠道为导向的产品开发，所以品牌方的需求明显更加前移，越来越关注上游供应商的内容能力，力求为自身产品定位及宣传推广在原料上找到更强的数据支撑，即所谓的功效溯源。”为了确保提供有竞争力的创新原料，并在原料市场获有优势，不少原料企业开始加强原料的研发和创新。 从不断加强与客户共同开发新产品的力度，包括针对大中华区乃至亚太区内的消费者洞察、市场宣称、技术支持、功效测评等，今年主推的产品都是基于市场热门需求和未来趋势洞察的“定点投放”，比如：针对光老化和防晒，重点推荐拥有卓越的光稳定性和自由基防护性能的UVA过滤剂——Uvinul® A Plus Granular等。 据了解，巴斯夫是全球化工巨头之一，拥有丰富的防晒剂开发历史，核心研究方向主要在防晒剂和活性成分以及表面活性剂，个人护理品的产品线几乎包括了个人护理品所有的原料类别。
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从被动到主动
中国个人护理行业百花齐放、蓬勃发展，大中华区是巴斯夫全球范围内视作推动业务增长的重要市场。为了应对日益增长的中国市场对原料的需求，巴斯夫从原来的原料推广到新的定制化服务，在确保供应的基础上，加强消费者研究、产品定位、配方开发等，开展全方位合作。 与此同时，还和本土大客户共同开发重点功效性原料和配方的可视化视频。同时巴斯夫也通过数字化平台D’litE 3™X手机应用程序，提高市场响应速度，打造更有针对性的创新产品。此外，巴斯夫还进一步加强和新锐品牌的合作。品牌会在原料的安全性、来源宣称等基础研究方面提供专业化的服务，同时积极研究新锐品牌发展路径和热门成分等。 在贴近市场的同时，巴斯夫还强化本地的研发与生产，使研发和创新过程更加贴近下游客户，包括投资人才建设、加强生产能力以及研发力量，力争在国内形成涵盖基础研究、产品开发、技术服务、销售、市场、生产等多方面能力的强大团队。在2019年，巴斯夫总投资额达100亿美元（约合703亿人民币）的广东新型一体化基地项目正式在广东湛江启动。截至目前，巴斯夫上海创新园投资总额约为1.8亿欧元（约合13.93亿人民币），拥有超过700名研发人员。上海创新园逐渐成为巴斯夫全球和亚太地区的研发枢纽。
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巴斯夫眼中的未来原料消费趋势：
在行业快速发展的车道上奔跑者，作为原料行业的佼佼者，巴斯夫对于未来原料行业的发展趋势也提出了自己的判断。 巴斯夫认为，在未来几年里，随着环保观念的提高，消费者将对天然和植物原料、安全性提出更高的需求，欧美和中国市场的消费者倾向于选择天然、安全和包装环保的护肤品。而对于相对饱和的“天然宣称”市场，如何做到差异是生产商和品牌商的重点。 其次，如防晒、美白、抗衰老和抗脱发等功能性原料成为消费者热搜的关键词。消费者除了关注品牌，也关注品牌使用的原料来源、厂家、成分和比例等。在防晒市场，防晒的观念已经被越来越消费者所关注，而防晒产品的SPF指数和PA指数、产品的肤感也都成为消费者最为关注的部分。同时，对环境友好的防晒产品，也正受到越来越多的关注。此外，医疗美容行业跨界在美妆行业里呈快速发展趋势。医美消费群体日益年轻化，快速有效的产品成为首选。消费者对高功效的热门成分的关注仍然在提升。最后，食品医药行业（如维生素类）的产品在化妆品里应用也越来越广泛。维生素A及其衍生物在抗衰老产品里变成热点之一，维生素E及其衍生物作为抗氧化剂，对于组织内部新陈代谢和外部环境刺激所产生的自由基侵害有着重要的保护作用。
