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欧莱雅彩妆线要撤出日本,还打包带走了美甲“ESSIE”?

CBO首页 | 作者:朱聪 | 来源:化妆品财经在线  2021-06-06  访问量:1453 评论

导读

由于受日本新冠疫情影响,国民化妆需求减少,因此欧莱雅宣布旗下巴黎欧莱雅品牌的彩妆事业以及美甲品牌“ESSIE”将于年内结束在日本的业务,退出日本市场。

总部位于首都新宿区的欧莱雅日本分公司日前宣布,巴黎欧莱雅的粉底和口红等彩妆产品将在年底前撤出在日本的业务,而巴黎欧莱雅的护发和染发系列将继续在该国销售——事实上,在过去18个月里,家庭需求的上升正在让这些产品不断增长。
 


同时,欧莱雅集团也将从市场上撤出美甲品牌Essie,现有产品将销售至年底,但不会继续推新。目前,欧莱雅集团在日本拥有含Essie、巴黎欧莱雅、L'Oréal Professionnel等在内的18个品牌。
 


欧莱雅日本分公司对此解释称,2020年,世界遭遇意料之外的新冠肺炎危机,人们的日常生活、价值观、生活方式等因为疫情而发生改变,消费模式和消费领域亦随之发生翻天覆地的变化。在这种情况下,欧莱雅的护发美发事业领域稳步发展。然而,市场环境和消费趋势变化迫使其不得不进行资产整合,汇整有限的经营资源,来保证旗下其他品牌能够可持续发展。
 
疫情改变了日本消费者的消费行为。
 
日本市场研究公司intage公布的日本2020年销售额同比下降的日用消费品排名数据显示,化妆品占了排名前十的产品中的5个:排名第1为口红(销售额为上年的44%),腮红(销售额为上年的66%)排第4 ,粉底(68%)排第5,彩妆产品尤其卖不动。
 
巴黎欧莱雅品牌于1969年开始在日本销售,此次宣布退出彩妆线,除了受疫情影响之外,还与韩国和中国彩妆产品的畅销有关。
 
韩妆正在加快进军海外步伐,据韩国关税厅今年2月份公布的进出口初步统计,2020年韩国化妆品出口额达75.7517亿美元,较前一年增长16.1%。其中,对日本出口额增长59.2%,在所有海外市场中增速最快。
 
国货美妆也争相出海,在日本市场逐渐提高存在感。
 


据了解,花西子、花知晓、Focallure菲鹿儿、ukiss悠珂思、GIRLCULT、Fomomy浮气、卡姿兰CARSLAN和ZEESEA滋色等均已打入日本市场,ZEESEA滋色更是凭借布局早、产品优、运营出色等优势成功破圈,成为第一个抢占日本主流美妆市场的国潮彩妆。
 


而根据电商caretobeauty.com日本站以及亚马逊日本站上的商品,目前巴黎欧莱雅的彩妆产品,多为多年前的老款式,很难与上新快、款式新的中韩彩妆对打。

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