为服务并投资兼具“中国基因”“数字智能”“美丽健康”特色的中国优秀新锐品牌,有效助力新锐品牌的孵化与成长，上海家化于8月10日正式成立品牌孵化中心。

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剑指7大赛道

日前，品牌孵化中心携手天猫举办的“中国梦想·家”首届新锐擂台赛正式打响。

据了解，此次首届新锐擂台赛，旨在全行业范围内寻找处于彩妆、医美、智能个护、美容仪、发类、香氛、AI科技等7大潜力赛道的独立品牌。这些独立品牌应为成立时间不超过7年的新锐品牌，并具有中国基因，为中国定制，懂中国新兴消费者需求、认同中国价值观。

报名后，经多轮评选，签约入孵的品牌，将成为上海家化的合作伙伴。上海家化将会为品牌提供陪伴式、定制化、全链路增长支持，长期助力其持续稳定成长。

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加速创新

国际美妆集团都在与独立品牌共创

随着z世代登上舞台，消费者对于品牌的需求越来越多元化、个性化，为了满足新兴消费群体的需求，越来越多的新锐品牌应运而生。而面对这一现状，传统品牌也在不断改变，除了将现有品牌不断年轻化外，他们还通过建立品牌孵化中心，押宝新品牌，布局新领域等来适应新的市场需求。

如欧莱雅中国在2020年启动的首届“BIG BANG美妆科技创造营”。该“创造营”以初创挑战赛为形式，“云邀请”全国科技初创企业参与，共同探索和孵化革命性的美妆科技解决方案，开启了中国美妆科技领域初创挑战赛的先河。

据了解，首届挑战赛赛事开辟“玩美新体验”“引领新运营”“预见新产研”3个赛道，聚焦美妆科技创新的3个关键领域，即消费者体验、供应链运营、和新形态、新功效、新体验的未来产品。创新成果以最快在1年内投入商用为目标，迅速落地服务中国消费者，并有望推广至全球其他市场。

而欧莱雅中国在此次挑战赛中整合集团几乎所有部门和十余品牌的领先资源，与创新创业领域的合作伙伴一起开拓更大的发展空间。同时，最终获胜的企业将有机会获得欧莱雅中国的实验性试点项目和潜在战略投资机会。

不仅欧莱雅，还有诸多大集团，如妮维雅母公司拜尔斯道夫今年也在中国推出创业孵化项目“NX中国”（NIVEA Accelerator China），并于天猫合作在中国寻找“重塑现代皮肤护理的美容初创企业”，并于6月公布首批5家入选的初创企业名单。

此外，资生堂集团也在上海设立了首个共享办公空间“致美创新中心”空间。该空间是资生堂中国事业创新投资室的办公地点；该投资室旨在推动与中国本土初创企业密切合作。

“大企业通过与品牌孵化项目，加强同优秀新锐品牌、初创企业的合作，实际上是一件一举两得，双方受益的事情。”一位业内人士告诉《化妆品财经在线》记者。

该业内人士分析，一方面，大企业可以为接受孵化的品牌提供成熟的供应链、技术、资金等支持，助力其快速发展壮大；另一方面，借助孵化出来的新品牌，大企业可以扩大经营领域，增强企业生产线的丰富性和多样性，加强其在年轻市场的影响力，同时企业也节省许多创立一个新品牌从零到一的时间成本。

Editor 编辑 | 吴思馨

Proofreader 校对 | 王弈宇