• 2022-04-29
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  • 来源|化妆品报
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贯彻长期主义,持续稳健经营。

4月27日,头部化妆品网络零售服务商丽人丽妆披露了2022年Q1业绩情况(下称“报告”)。报告显示,今年1-3月,丽人丽妆实现营收7.15亿元,实现归母净利润1269.57万元,实现扣非归母净利润1174.60万元。

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作为国内头部美妆服务商,丽人丽妆持续与雪花秀、whoo后、馥绿德雅、芙丽芳丝、雅漾、施华蔻等众多品牌开展合作;另一方面,凭借强大的数据中台和数字化营销能力,丽人丽妆已经成为一个真正的美妆品牌孵化平台,打造了包括美壹堂、玉容初、怪力浴室等新锐品牌,合作品牌矩阵逐步完善。

在业务生态完善、业绩高速增长的同时,丽人丽妆公布了2022年第一季度财报。一季度,在疫情影响下,丽人丽妆凭借精细化运营和品牌营销能力,展现了企业稳健的经营韧性,另值得肯定的是,身处上海,丽人丽妆积极践行ESG(环境、社会和公司治理)理念,通过组织疫情公益捐赠,彰显了企业商业温度和社会关怀的和谐统一。

01

稳健经营、韧性凸显

丽人丽妆Q1全链路营销赋能品牌

受国内疫情反弹影响,今年3月份以来我国消费市场受到一定程度冲击。国家统计局数据显示,今年3月我国社会消费品零售总额同比下降3.5%,一季度社零总额涨幅仅为3.3%。其中,化妆品类3月同比下降6.3%,一季度整体增速仅为1.8%。社会整体消费情况受疫情影响较大,化妆品作为可选消费品承压更为明显。根据已公开的财务报表来看,无论是品牌企业还是生产企业,今年一季度的市场表现都不太乐观。

在美妆市场普遍承压的大环境下,丽人丽妆始终坚持基于对消费者和消费趋势的深刻洞察、精准高效营销等核心竞争力,打造形成围绕人群、货品、内容、市场创新营销等多个维度的全链路营销实力,持续赋能品牌精细化运营、降本增效,表现出较强的经营韧性。

以今年“天猫3.8大促”为例,丽人丽妆助力馥绿德雅、芙丽芳丝、KATE、ALLIE皑丽等国际品牌实现业绩强势增长,多款爆品跨平台霸榜。其中,高端洗护品牌馥绿德雅实现强势增长,同比去年全阶段增长219%,店铺同时荣获天猫护发精油安瓶类目与头皮护理类目双第一。

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即便在美妆大盘增长放缓,众多国际大牌降价竞争、新锐美妆品牌持续发力的情况下,丽人丽妆运营的各大品牌、品类均表现亮眼,如护肤品牌芙丽芳丝、防晒品牌ALLIE皑丽、彩妆品牌KATE凯朵等均在各大榜单中频频亮相。值得注意的是,截至今年3月31日,丽人丽妆还在天猫、抖快、小红书等平台新增了8家店铺。

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丽人丽妆又凭借出色的经营力、品牌精细化运营能力,助推MISSHA谜尚连续数周霸榜天猫热销、回购榜单TOP1,施华蔻护发精油、多效洗护套装等多款爆品登上天猫热销榜、回购榜及天猫V榜。丽人丽妆还助力Whoo后、馥绿德雅、芙丽芳丝、雅漾四个品牌分别摘得“阿里妈妈 m awards年度内容经营奖、最佳货品经营力奖、最佳人群经营力奖、全域数智经营力奖”,成为首批荣获阿里妈妈“全域六星合作伙伴”的服务商。丽人丽妆的品牌全域运营实力及公司价值获得业内高度认可。

02

深度参与防疫捐赠等公益活动

积极承担企业社会责任

作为上海本土企业,丽人丽妆在顶住经营压力、保持稳健经营的同时,不忘积极践行ESG理念,回馈社会。据了解,从3月上海疫情开始以来,丽人丽妆坚持守望相助的原则,注重员工关怀管理,为物资紧缺的员工闪送物资,传递温暖。与此同时,丽人丽妆密切关注社会动态,不仅鼓励员工积极践行社会责任,参与志愿活动、支援街镇社区的疫情防控,还面向学校、医院、社区开展了一系列物资捐赠活动。

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近期,丽人丽妆一方面积极组织开展校企公益联动,向上海交通大学、上海外国语大学捐赠了多批包含沐浴露、洗面奶、洗发水、牙膏在内的生活物资;另一方面,主动支援一线防疫,向徐家汇街道、漕河泾街道等社区疫情防控一线追加捐赠共计35000枚口罩、200套防护服,并向上海市第八人民医院一线医护人员捐赠3500件T恤,帮助解决医护工作者的衣物储备不足问题,以实际行动主动承担企业责任,向社会传递爱心与力量。

上海第八人民医院在回信中特意对丽人丽妆表示衷心谢意,“这批捐赠物资将全部发放用于医院新冠疫情防控工作中的一线医护人员使用。”

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在企业规模、利润收益持续增长的背景下,丽人丽妆将企业的公益善举落到了实处,取得了良好的企业宣发效果和社会价值。更值得称赞的是,长期投入公益事业也是作为龙头美妆企业的丽人丽妆一贯的底色。无论是武汉疫情爆发初期、河南省暴雨期间,还是内蒙古寒潮来袭期间等关键时刻,丽人丽妆都驰援在救灾一线。

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当前,疫情反复,丽人丽妆注重社会效益与经济效益统一的长期价值战略已凸显了其正确性。

未来,随着疫情防控精准精细化水平不断提升,退税减税降费等促进服务业领域困难行业恢复发展相关政策逐步落地显效,消费市场将保持恢复态势。

即使是在不确定因素日益增多的未来,随着品牌矩阵的逐步完善,数字化能力的不断进阶,丽人丽妆基本盘、抗风险能力还将不断提升,而精细化运营、精准营销等核心竞争力的强力支撑,也将助力丽人丽妆快速把握美妆等升级类消费需求持续释放的市场机遇。叠加在ESG方面的积极实践,丽人丽妆未来将实现公司经济与社会效益的全面提升,继续成长为较强经营实力与高度社会责任感兼具的行业领先企业。

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