• 2022-09-13
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|谢雪曼

凭借独特的理念和产品,Florence By Mills正在全球社交媒体上最火的美妆品牌之一。

谈及近年来著名等好莱坞童星,出演网飞王牌科幻美剧《怪奇物语》的Mille Bobby Brown是最知名的几个名字之一。虽然演技确实是她的主要成就,但这位明星的风格也引起了人们的关注。

Mille最初因主演《怪奇物语》而声名鹊起,如今已成为好莱坞最受欢迎的青少年明星之一。18岁时,她已经通过她的电视节目、电影角色、品牌代言和执行制片人角色积累了超过1500万美元的净资产。

Mille于2019年推出了她的美容品牌Florence by Mills,开始了她在演艺事业之外的首个个人项目。她的品牌一经发布就成为2019年最有价值和最具影响力的企业之一,并与Huda Beauty和Kylie Cosmetics等明星美容公司竞争,这些公司都曾在全球引发关注。

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星途光明的好莱坞童星

Mille于2004年2月19日出生于西班牙南部马拉加省的马贝拉市,其父母Kelly Brown和Robert Brown是英国人,Mille是家中四个孩子中的第三个。Mille出生时左耳有部分听力损失,几年后逐渐失去了左耳的所有听力。4岁时,她随家人搬回英国,定居在西南部多塞特郡的伯恩茅斯镇。8岁时,Mille随全家搬往美国佛罗里达州的奥兰多市。

2013年,9岁的Mille在美国ABC广播电台的冒险奇幻剧集《童话镇》的衍生剧《奇境传说》中作为客串演员首次亮相,饰演童年爱丽丝一角,因为卓越的表演天赋受到演艺圈的关注。2014年,她出演了BBC美国台的惊悚系列《寄居者》,还在美国哥伦比亚广播公司的刑侦剧《海军罪案调查处》第12季、ABC广播电台的情景喜剧《摩登家庭》第7季和医疗剧集《实习医生格蕾》第11季中客串演出。


2016年,Mille被美国网飞公司科幻惊悚系列《怪奇物语》选中,饰演一个实验室的研究对象、具有超能力的小女孩“Eleven”,国内剧迷称其“小11”。Mille在剧中的表演获得了广泛好评。

凭借在《怪奇物语》中的出色表现,Mille被提名为第69届艾美奖剧情类剧集最佳女配角、第24届美国演员工会奖剧情类剧集最佳女演员、第26届MTV电影电视奖最佳TV演员。

此外,她还与剧组的演员一起获得了美国演员工会奖最佳戏剧剧集整体演出奖和第43届美国电影电视土星奖最佳年轻演员奖。此时的Mille只有12岁。在《怪奇物语》第2季中的继续参演的Mille,在2018年获得了演员工会奖和黄金时段艾美奖的第二次提名。


2016年11月,Mille出演了英国创作型歌手“鸟妹”Birdy和舞曲组合Sigma合作的单曲“Find Me”的MV。此后,她还出现在美国花旗集团的商业广告中。2017年1月,Mille在Calvin Klein的明星定制系列“By Appointment”活动中献上模特首秀。次月,Mille签约了IMG模特经纪公司,此后频繁出现在各大广告大片中。2018年夏季,Mille为意大利品牌Moncler的活动站台,同年还拿下了《Vogue》的封面。

2018年4月20日,Mille被《时代》杂志评为全球100位最具影响力人物之一,成为史上最年轻的上榜者。此外,她还被该杂志评为2017年和2018年最具影响力的青少年之一。2018年11月20日,Mille成为史上最年轻的联合国儿童基金会亲善大使。同年她还被《好莱坞报道》列为好莱坞18岁以下的前30名明星之一。


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15岁针对Z世代推出美妆品牌

2019年,Mille继续活跃在银幕前和各种活动中,但她在这一年中最重要的动作,莫过于与品牌孵化器Beach House Group推出了自己的美容产品线“Florence by Mills”。在专注于电子商务和社交媒体营销的同时,Florence by Mills在Ulta Beauty、Boots、Douglas、Asos、Nocibé、Beauty Bay和Look Fantastic等零售渠道均有销售。

据《人物》杂志报道,Mille称赞了她的祖母,感谢她向自己灌输的表达自我的品质,Mille认为这与她取得演艺和商业成功息息相关。为了纪念祖母,Mille以她祖母的名字“Florence”命名了这个品牌,产品也不乏以Mille的朋友、家人的名字命名的。Mille在品牌名中加上了自己的昵称“Mills”,产品的色调也是她最爱的紫色。


“我想为我和我的同龄人创造一些东西,一个可以表达自我并且使用简单、适合各种皮肤类型的品牌。”Mille说。作为一个曾坐过数百张化妆椅,活在聚光灯下的少女,在明确什么样的化妆品对皮肤有益前,Mille已经尝试了足够多的产品,品牌在正式推出之前也经过了两年的测试和实践。

虽然针对成人的护肤品市场很大,但很少有护肤品系列能够为10多岁和20多岁的年轻受众提供最佳产品。Florence by Mills的目标受众是24岁以下的Z世代,因为这一代人正在寻找每个人都可以使用的、具有环保意识的美容产品。

首个系列包含9种护肤必需品以及4种不同色调的彩妆产品,价格从10美元到34美元不等。作为联合国儿童基金会有史以来最年轻的亲善大使,Mille的产品同样表达者对生命、环境的关注。Florence by Mills提供纯素、零残忍产品,每一件商品都经过PETA认证,确保在测试过程中没有动物受到伤害。


在提供纯素和零残忍产品的同时,如何适应各种皮肤类型也至关重要。Florence by Mills的所有产品都不含硫酸盐或对羟基苯甲酸酯和额外的合成香料,所有产品适用于各种皮肤类型。

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引来美妆巨头关注

美国美妆零售商Ulta Beauty的CEO Mary Dillon在2019年12月透露,Florence by Mills在2019年一经推出销售表现就相当出色。2020年9月也有消息称,Florence by Mills正在寻求出售,潜在买家包括一批私募基金以及宝洁在内的日化巨头。

然而在2020年年底,Millie收购了Florence by Mills的多数股权,帮助开发和推出该系列的品牌孵化器Beach House Group将其大部分股权出售给Millie。据该品牌称,Beach House Group现在是少数股东。


品牌获得成功后,Millie仍然在不断积攒影响力。2020年,Millie为网飞主演并执行制作了奇幻片《落难女子》。今年,Millie在网飞网络电影《福尔摩斯小姐2》中重新扮演福尔摩斯的妹妹Enola Holmes赚取千万美元片酬。5月,她被LV任命为品牌大使。

星途一片光明的Millie为其品牌引来更多关注,目前Millie的instagram粉丝已超过5700万;Florence by Mills的instagram官方账号粉丝300多万,Tik Tok上的粉丝超过200万。

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