“兰亭终于舍得花大钱了。”来自天津的经销商臧新强高兴地感慨。兰亭品牌在国内化妆品市场已经积淀了十八年，但是由于一直专注于提高企业自身实力，兰亭品牌的影响力一直有限。而在2010年，这个情况将发生改变，完成基础建设和网络铺设的兰亭，将从产品架构、内部调整、媒体投放、渠道变革方面着手，为兰亭品牌提升注入鲜活能量，全面提升兰亭品牌的影响力。

    苦练内功 调整管理架构和产品结构

    据兰亭科技董事长张许昌介绍，2010年兰亭科技对公司管理架构重新做了调整，引进了战略性合作伙伴作为公司的新股东，对管理人员进行了重新聘任，设立股东会与监事会，市场营销中心划分为市场销售部、营销策划部、培训推广部、客户服务部与设计部这五大职能部门，坚持以岗定人的聘任原则，为品牌提升打好坚实的后方基础。
 
    兰亭科技将在未来的三年、五年、十年，将有步骤，分重点，逐步实现品牌国际化、企业全球化、服务专业化，年销售额达5亿美元，自营品牌专卖店1000家左右的战略目标，发展成为一个大型的集研究、开发、生产、销售以及售后服务为一体的国际化化妆品企业集团。
 
    兰亭同时也对其品牌结构进行了调整，新开发的草本植物精华系列和第二代多维果萃系列均由美国著名化妆品包装设计公司设计，并由全球四大包材商之一的德国格雷斯海姆公司开模定制，紧跟国际流行趋势，全面提升两大系列包装档次。美丽丝路品牌2010年将老款中草药系列全新改版为汉草系列。
 
    除了老品的更新换代之外，2010年，国际整合传播机构MYC进驻兰亭，为兰亭科技度身打造“兰亭螺旋藻水美白系列”。“健康白、水美白，兰亭螺旋藻”带来了螺旋藻水美白新主张，该系列涵括20余款单品，全方位满足中高端女性对肌肤美白保养的需求，此系列将在全国的百货专柜、日化专卖店、高档精品店，各类型超市背柜以及KA大卖场等渠道进行销售。

    外树形象 明星代言+全媒体投放

    要想提升品牌的影响力，一个具有号召力的明星和广泛的广告投入是必不可缺的。2010年5月14日，范晓萱正式成为兰亭品牌形象代言人，凭借《健康歌》、《我要我们在一起》等脍炙人口的传唱歌曲和清新健康的形象而深入人心。

    据兰亭科技策划部经理卓晓君透露，兰亭螺旋藻广告将于2010年8月1日起全面登陆包括央视、湖南卫视等高端电视频道，搭配全国22省市、200家电台，数万频次的电视剧贴片广告，《知音》、《瑞丽》等平面媒体，全面拉开兰亭科技品牌提升序幕。兰亭科技2010年下半年媒体投放安排：8-9月为品牌启动期，初步建立兰亭品牌知名度，10-12月配合市场旺季，加大投放力度，全面引爆兰亭品牌。
 
    兰亭锁定央视媒体以及湖南卫视等全国排名前五的卫视媒体，进行全时段密集投放，并拟联手全国11地市的32家省级电视台，兰亭螺旋藻系列广告8月起在将各省市电视台晚间黄金时间强势登场。兰亭还与《读者》、《知音》、《世界时装之苑》、《瑞丽》等知名平面媒体建立了兰亭螺旋藻广告投放合作专案。
 
    兰亭还启动了网络投放战略：2010年5月起，兰亭科技策划部门下设网络推广部，网络推广全面启动，通过与百度、搜狗等各大搜索引擎、电子邮件、QQ传播、知名贴吧、社区、论坛等建立合作关系，特别是借助QQ网页弹出广告、网页悬浮式广告、通幅广告和条形码广告等多种形式螺旋藻广告投放迅速实现兰亭品牌网络形象塑造。
 
    兰亭非常看重在户外媒体的投放，已与欧洲第一大户外媒体公司——德高集团合作，陆续在全国各重点城市建立巴士媒体投放战略，采用全车身及半全车媒体形式，强势发布兰亭螺旋藻水美白车身广告，通过为期半年的品牌形象户外推广，强势拉动兰亭品牌知名度。
 
    同时，兰亭科技联手中国最大的地铁媒体运营商在全国7大地铁城市的16条地铁线路的3415块公交信息显示屏上以平均每小时5次的频率滚动播放螺旋藻15秒广告，每天将影响1003万人次的主流收视人群。

    线上线下 深耕新通路

    兰亭在投放广告的同时，还非常注重对新渠道的开拓，通过与零售巨头沃尔玛联手，开创兰亭连锁专营店品牌——“香榭美舍”。2010年4月，兰亭首家香榭美舎实体店在南宁沃尔玛朝阳店隆重开张。6月，香榭美舍在汕头、惠州、深圳、东莞陆续增开5家分店，并以深圳为中心，向周围一二级城市层层辐射发散，陆续登陆厦门、武汉、杭州等全国各大城市的沃尔玛卖场，预计在年底增开20家沃尔玛“香榭美舍”分店，并逐步推广至全国70家沃尔玛系统，与此同时，全国各大KA卖场如家乐福、易初莲花内的“香榭美舍”店中店推广也在紧锣密鼓的筹备中，初期兰亭科技将采取自营扩张的方式，在重点省份和市场建立“香榭美舍”完备构架，市场运营稳定后，将在全国范围内征集代理商，以代理模式全面推进香榭美舍品牌进程。
 
   此外，兰亭还积极尝试新兴的电子商务渠道，从今年下半年起，兰亭将与阿里巴巴、淘宝商城合作，借助阿里巴巴中国站和国际站服务实现国内市场和国际市场的双重突破，并通过淘宝商城“兰亭品牌旗舰店”的建立，拓宽网络代理新渠道。同时，兰亭科技还将考虑自建B2C网站，此番电子商务的全新启航，是对兰亭传统渠道的强有力补充。