生意人做产品 企业家做品牌
2010年度兰亭全国战略营销会议重庆召开

    2010年6月23日深圳市兰亭科技有限公司在重庆隆重召开2010年度全国战略营销会议，兰亭科技董事长张许昌、兰亭科技常务副总经理兼市场总监毛录江、中国香精香料协会副理事长，上海一百会展集团CEO桑敬民、江南大学化工学院院长杨杰、化妆品报总编杜宏俊等嘉宾与兰亭全国近三百名代理商一道出席了本次会议。会上兰亭科技发布了2010年兰亭品牌提升战略规划，在电视、平面、网络、户外等媒介投放广告全面提升品牌知名度。兰亭科技新任代言人范晓萱也来到会议现场分享美容秘诀。
 
    兰亭科技董事长张许昌在会上表示，在过去的十八年间，兰亭科技已经完成了基础投资和基本建设，三大工厂的建设完成，奠定了兰亭从规模和技术上的一流地位。2010年将是兰亭的品牌提升元年，兰亭邀请范晓萱担任兰亭品牌代言人，共同演绎兰亭科技品牌文化精髓，且新品广告将全面登陆影视、平面、网络等强势媒体，立体投放，强势营销，力争有效提升兰亭的品牌影响力。
 
    对于在化妆品行业默默耕耘了十八年的兰亭来说，这是蓄势蝶变的一举，而对于与兰亭相濡以沫多年的合作伙伴来说，这也是振奋人心的消息，大家纷纷对兰亭的“大动作”表达了自己的看法。

重庆静朗商贸有限公司总经理 王雅英
 
    兰亭近年来，在重庆市场有了可喜的发展趋势，从原来单一的百货业态，如重庆百货，发展到超市等多个业态，目前已进入到永辉超市、新世界超市，兰亭在重庆的业绩也超过2000万元。
 
    在今年之前，兰亭并没有像其它的化妆品品牌一样在广告、代言人方面有很多投入。在没有有力的广告拉动下仍能取得可观的销售业绩的原因就是兰亭产品的品质，顾客的回头率高，再加上兰亭公司跟我们的配合比较好，服务跟进很到位，所以在部分百货内兰亭的业绩并不逊于一些知名度高的品牌。
 
    今年大力提升品牌影响力对我们来说当然是好事，之前，由于品牌的影响力有限，在别的品牌进入商场中时，商场就会让我把兰亭的好位置让给别的名气高的品牌，让人很是不快。如果兰亭能真正将品牌影响力提升起来，无疑将进一步提高经销商的信心，让自己在商场激烈的竞争中更有底气。

郑州盛妆贸易有限公司总经理 赵胜涛
 
    对于选择国产护肤品牌来说，最看重的就是公司的实力和生命力，我选择品牌，会选择品牌成长期至少在五年以上，这样风险会相对较小。而兰亭品牌有十多年的积淀，其间积累了强大的生产实力和科研开发能力，这种品牌的基础实力是我选择它时最看重的一点，而且其产品线比较全，适合作为经销商的主力品牌进行大规模操作。兰亭的发展思路比较清晰，公司对经销商在物料配送、人员培训、广告宣传方面均有很大的支持，去年在河南市场就投入了几百万元的电视广告。进入河南市场三年来，兰亭从最初的回款年400多万元，到现在的1000多万元。兰亭品牌在经过改进包装，调整价格后，竖立了高端的品牌形象，我们公司正大力推动兰亭品牌进驻各大卖场的背柜、导柜，目前在大卖场销量稳步增长。
 
    今年兰亭在提升品牌影响力方面投入很大，这对于经销商来说是一个难得的机会，毕竟之前兰亭在知名度方面稍显欠缺，如果能够将这个短板弥补起来，首先能带来销售的井喷式增长，长远来看也有成为一个真正的“品牌”的潜力。

深圳聚华辉商贸有限公司总经理 黄锋
 
    生意人做产品，企业家做品牌，这次兰亭品牌在提升品牌知名度上面大力投入就是想完成从生产产品到打造品牌的转变。随着资讯传播逐渐广泛和人们收入的提高，消费者在选择化妆品时，已经越来越看重其品牌的文化和知名度。消费者在购买时首先会考虑自己是不是听说过这个品牌，然后再考虑这个品牌的产品使用效果，如果连听都没听过，则很难赢得消费者最起码的信任。
 
    兰亭今年请了范晓萱代言，又在广告上大力度投入，相信会对其提高品牌知名度有很大的帮助，对于经销商来说这是期待已久的事情。

MYC名影整合传播有限公司总经理 何炳均
 
    MYC创始于1993年，与兰亭同岁，很有幸与兰亭合作，兰亭推出螺旋藻系列和专利产品，以“水美白 健康白”的差异化打入化妆品市场，在品牌和产品概念上还是有突出的卖点。
 
    现在的化妆品市场已经慢慢成熟，做广告虽说不一定能像十年前那样一炮而红，但却是一个产品成为品牌的必经之路，做广告的不一定都能成为名牌，但是不做广告的基本上不可能成为名牌。那些只靠广告来造势，没有真正实力的品牌很难取得成功，而对于兰亭这样在此前的十八年中没有大规模投入广告，而是集中精力进行工厂建设、产品开发等“硬实力”上的品牌来说，经过了这么多年的积累，如今已是投入广告塑造品牌的一个很好的时机。