终生学习   智慧经营

    中国化妆品商学院山东站首战告捷

    2月29日下午，数位特聘讲师和山东17个地区的近200位专营店店主，共同揭开中国化妆品商学院开班序幕。

     经过十余年快速发展，中国化妆品专营店正遭受空前的压力。商超渠道加速下沉，网购快速崛起，专营店竞争从同行竞争转变为跨渠道之间的竞争。

    成本高企，管理粗放，员工稳定性偏低，品牌结构不合理，对品牌的信任度持续走低，在一定程度上制约了专营店的进一步发展。

    动销难，客单价提升难，坪效提升难，导致整体专营店利润率和盈利能力下降，已经成为专营店需要正视和化解的现实考验。

    更为严峻的挑战是，未来3至5年，与屈臣氏面对面交锋的县城化妆品店越来越多，如果本土化妆品店总是简单模仿，不进行有效差异化，很难赢得未来。

    另外，从微观层面来看，如何发现经营中的盲点，如何整合综合信息并及时加以有效调整和运用，对本土专营店经营显得尤为重要。而这一部分恰恰是本土专营店的一大“软肋”。

    一方面许多人认为化妆品行业变化很快，另一方面认为这个行业创新很难。如何持续建立优秀和卓越的经营模式，如何实现差异化、标准化和系统化的理想经营格局，成为店主苦苦求解的难题。

    为此，化妆品报社于去年成立中国化妆品商学院，服务中国化妆品专营店店主、专营店代理商、专营店品牌。面对复杂多变的经营的环境，中国化妆品商学院拟通过成功案例解剖、经营系统化讲解、具有丰富实操经验的专家到店指导，以及市场趋势分析等重点举措，开创中国化妆品产业实战型、系统化、前瞻性学习平台，引导学员“终生学习，智慧经营”。

    首届中国化妆品商学院活动上，山东大学管理学院张晓峰副教授重点讲解《如何建立现代企业管理制度》。原香港莎莎中国总经理卢兆武现场分享了走访山东本地10家店铺的全过程和感受，并就不合理的经营现象给出详细意见和建议。广州福士德营销顾问有限公司总经理方征宇就《化妆品品类管理及发展趋势》议题，进行了系统的阐述和分析。山东逑美化妆品有限公司总经理杜昌龙和武汉彩莎化妆品有限公司总经理张晓峰“双雄”对话《彩妆的春天》。烟台恒美化妆品连锁机构总经理孙锡财“现身说法”，深入讲解《化妆品店的差异化经营》。枣庄帅丽园洗化超市总经理曹召琪则就《如何开好大店》介绍经验。

    通过理论知识讲解、名师巡店、本土案例分析、走出去请进来、邀请行业资深专家分享趋势等形式，以体现中国化妆品商学院的“实战型、系统化、前瞻性”特点，力争让全体学员看得见、学得到、用得着。

    学员对本届商学院活动形式十分认可。潍坊千美化妆品公司总经理魏兆云对记者感叹到：“中国化妆品商学院本次课程的实用性，大大超过我之前的预期。”潍坊润莎奈尔个人洗护连锁机构副总经理赵亮认为：“专家实地到店点评，强调经营细节的重要性，非常具有指导意义，是非常难得的学习机会。”

   本届活动中，卢兆武、方征宇、孙锡财、杜昌龙分别受聘为中国化妆品商学院特聘讲师。山东逑美化妆品有限公司荣获“最佳学习型企业”奖项，广州澳梓美生物科技有限公司获“联合合作伙伴”称号。本届活动系中国化妆品商学院第一期，为期3天，由化妆品报社主办、山东逑美化妆品有限公司主赞助、广州澳梓美生物科技有限公司联合赞助。

   接下来，中国化妆品商学院计划于5月份、9月份、11月份，将分别在河南、四川、福建开班教学。