据近期国内外媒体披露，日本内阁府近日公布的相关调查结果显示，2月份日元兑美元汇率持续走弱，超高日元形势近日出现缓解迹象。日前，日元兑美元汇率为83.38: 1。尽管日元兑美元已经从2011年76.25：1的历史最高位逐步回落，但对于以出口为导向的日本制造企业而言，目前的汇率形势依旧严峻。
　　

    近一年多来，日元迅速升值并持续高位，业内人士对个中原因主要有三点分析：首先，美国经济前景仍然不确定，美国持续放宽货币政策，美联储宣布“二次量化宽松”措施，使得日美两国的利差有进一步缩小的趋势，削弱了日元作为首选套利交易货币的吸引力；其次，美元的持续疲软促使更多国际投资人将目光投向日元资产以避险；第三，日本出口反弹带来的顺差同比增加两位数，这也增加了日元的上行压力。
　　
    没有基本面支撑的日元升值对于处于艰难复苏中的日本国内经济而言，如同雪上加霜。日元升值至少会被给日本经济带来三个负面影响：“受灾”最严重的就是日本出口企业。根据野村证券测算，1美元兑换的日元数每减少1日元，日本主要的400家出口企业2010财年的利润将减少0.5％，其中，汽车行业的利润将减少2.4％；其次，日元升值可能促使日本企业加快向海外转移生产基地，这将加剧日本国内产业“空心化”问题；最后，日元升值将使日本的通货紧缩问题更加严重。企业业绩下滑将导致国内的雇佣、收入环境恶化，从而影响就业和消费。
　　
    尽管日元升值对于以汽车、电子仪器、数码产品为主的日本出口企业负面影响最为严重，然而日本化妆品企业在出口方面也遭遇了前所未有的挑战。多家日本化妆品公司相关负责人表示，2011年以来，日元升值对于日本原产地的化妆品出口销售指标和利润率产生了较大影响。
　　
    上海某化妆品公司代理了日本纯进口化妆品牌，由于日元升值，公司感受到了较大压力。该公司市场部部长给记者算了两笔账：首先，如果某中国子公司计划自日本母公司进口10000万日元的化妆品，2010年5月4日进口的话，则该公司须出71.9万元人民币向银行购汇付给日本公司，如果到了2012年2月2日进口的话，则该公司须出82.8万人民币向银行购汇付给日本公司。不到2年时间，进口同样的化妆品须多付出10.9万人民币现金，进口成本上升15%，在零售价格固定的情况下，成本上涨必定会影响到企业市场宣传或促销方面的投入，从而客观上降低了日本原产化妆品的市场竞争力。
　　
    如果某日本总公司下达给中国子公司100亿日元的销售目标，按照2010年5月4日的汇率，中国子公司只要做到7.19亿人民币就完成目标；而如果按2012年2月的汇率，中国子公司需要完成8.28亿的销售额才能完成目标。日元升值也变相地提高了日企在华子公司的销售目标。
　　
    根据这两笔账计算得出一个结论，由于日元汇率的上升，日本化妆品公司在华子公司不仅面临成本上升的压力，而且还要面对销售指标提高的压力，这无疑增加了企业负担。
　　
    按照中国哲学的逻辑，“塞翁失马，焉知非福”，日元升值也让日本企业加快本土化战略转型的步伐。一方面，日本企业会将更多的产能转移至海外国家，加快海外原料采购的数量和速度，以缩减成本；另一方面，日本出口企业也将改用其他更为合算的币种进行进出口采购结算，在一定程度上保证利润不会大幅缩水；更重要的是，日本是原料和资源依赖进口的国家，日元升值也使得采购各种原材料的成本有所下降，因此也能抵消一部分产品出口上升的成本。