早在春节伊始，为抓住顾客的“压岁钱”，抢占先机，各大化妆品牌就迫不及待地推出了不同指数的防晒霜系列。而随着春日暖阳的到来，众多一线品牌不仅将防晒概念融入到各类护肤系列之中，彩妆产品也普遍推出具有多重功效的隔离霜、BB霜和粉饼。旧衣换新装，将防晒概念充分嫁接到几乎所有品类之中，这似乎已经成为一线进口品牌的“标配”。升级后的产品既在价格上大幅提升，同时也在市场中掀起新一轮的产品变革。

    防晒玩“跨界”

　一杯二锅头，换了个名字——“宫廷玉液酒”，便随着这名号身价暴涨。一瓶280元的资生堂柔滑防晒霜（SPF30+PA+++），在加入了护肤、修颜多重功效之后，摇身变为新透白美肌亮润色控霜（SPF30+PA+++），价格增至390元。
　　
    随着夏天脚步的临近，2012年夏季新品已在各大百货商场上柜。记者在采访中发现，独占一个货架的往往是夏季主打的防晒用品，主要有防晒霜、隔离霜、粉饼、柔肤水等。各大高端品牌的背柜也换上了新一季的明星单品，如艾玛·沃特森代言的兰蔻新款明星细致毛孔功效的BB霜，品牌宣称“能打造出裸妆的效果”。
 
    武汉群光广场迪奥专柜的BA告诉记者，今年的迪奥雪精灵焕白亮采隔离霜（SPF30+/PA++ /30ml）销售情况要比同款的防晒霜好，由于兼具了防晒和修颜效果，隔离霜能帮助爱美女性在上妆的过程中省去繁琐的步骤。
　　
    除了迪奥，兰蔻、雅诗兰黛等高端品牌今年也主推防晒功能隔离乳BB霜产品。各个品牌的隔离霜往往有不同类型，供顾客根据自身情况选择，如资生堂的隔离霜分为象牙色、粉色和绿色。
　　
    纵览各大高端百货店一线品牌夏季产品，隔离霜、BB霜、粉饼等基础彩妆类产品已经全面加入中高倍指数的防晒功能，防晒功能性产品比例已经远远超过传统防晒霜、防晒乳类产品，全系列防晒、全天候防晒概念逐渐成为市场主流。

    价格全面升级

　 在记者采访的一线品牌中，90%的品牌在今年主推隔离霜，大部分一线品牌的隔离霜零售价格在400—500元之间，而这个价格要比传统防晒霜高出100元左右。除了隔离霜，迪奥等一线品牌还新推出隔离膏和粉饼，全部融入隔离、防晒、修颜等效果，进而得以“名正言顺”地调高价位。
　　
    尽管新款BB霜比防晒霜价位要高，但是其销售依然不错。兰蔻的会员安小姐告诉记者：“隔离霜也有防晒的功效啊，有的防晒霜太稀了，效果不佳。”而且许多顾客担心防晒指数过高的防晒霜会给皮肤带来过重负担，而粉底液又不能直接用在皮肤上，但隔离霜就能对这几方面都照顾周全。所以面对如此“给力”的BB霜，即使价格上稍高一些，顾客们也会更倾向于选择它。
　　
    如今各类防晒产品打着“多功能”的旗号，在价格和包装上稍作改动便又以一种新品的方式呈现。不同于以往营销方式中的价格战，今年新一轮的营销策略之战是从品牌本身开始的，将防晒概念和彩妆相结合，不仅可以使爱美的女性减少繁琐的化妆步骤，而且在攻效上也可谓是“一箭三雕”，进行锁水、遮瑕、防晒三位一体的防护。而升级后的隔离类、BB霜类产品在价格上的明显涨幅，这也成为品牌最直接的收效。