盛夏时节，糖果色大行其道，印花裙抢占衣橱，妙龄女子靓丽的妆容更为夏日街头增光添彩。来自巴黎的百年彩妆品牌妙巴黎，凭借清新的包装、糖果般的迷人色调，成为今夏百货店一道亮丽的风景。

    起于戏剧，走向全民

    创立于1863年的妙巴黎（Bourjois，也译为夜巴黎)，是来自法国巴黎的世界级彩妆品牌，至今拥有一个半世纪的历史。喜爱舞台剧表演的妙巴黎创始人Monsieur Alexandre Napoleon Bourjois常常听到当时舞台剧女演员们抱怨化妆品油腻、不舒服且伤皮肤，于是他花了很多时间去研究，将当时舞台化妆的产品材料加以改良，创制出一系列易上色又贴服的彩妆产品，最终创造了妙巴黎品牌， 并且发明了世界上第一支腮红刷。之后，妙巴黎彩妆产品逐渐由舞台剧女演员们流传到民间，受到法国女士的广泛欢迎，进而从巴黎传遍欧洲，现已推广向全球。

    150多年来，妙巴黎的彩妆产品始终带动着彩妆潮流，如把当时流行的胭脂膏改良为腮红，令上妆更为容易，这在当时化妆界是一大突破。在制造彩妆产品方面，妙巴黎保留传统的烤焙制法，令胭脂粉末更加幼滑细致。
   
    坚持做“买得起的奢侈品”

    妙巴黎自2009年进入中国市场以来，产品平均价格多在100元左右，如2.5克的特质烘培胭脂市场参考价132元，3D立体唇彩122元等。亲民的价格受到了大学生、时尚达人、职场丽人、年轻辣妈的广泛青睐。

妙巴黎大中华地区总监王国兵表示，妙巴黎目前在中国市场采取亲民路线，且已获得一定的顾客群，希望更多的消费者能体验其产品，坚持实现品牌百年不变的诺言——买得起的奢侈品。“价格平民化并不意味放弃高收入客群，我们的腮红、眼影等产品拥有一批熟龄粉丝。”王国兵说。

    据了解，目前妙巴黎在中国的顾客群分两类：一类是有海外经历的，在国内看到妙巴黎时会惊叹“喔？现在国内也能买到妙巴黎了”。这类群体以前大多使用过妙巴黎产品，对其有一定的了解和好感；另一类从未听说和使用过妙巴黎产品，通过BA介绍，了解和体验产品从而购买。

    “我们现在努力开发的就是无海外经历，对妙巴黎不够了解的潜在顾客群。”王国兵和他的团队对此信心满满，妙巴黎品牌目前正以北京、上海为重点市场，并逐步延伸到中国其他一二线城市。王国兵透露，妙巴黎在中国首先立足百货店，重点为A、B类百货商场，同时在化妆品专卖店、连锁超市做推广，2012年下半年将逐步落实。

    全方位立体宣传

    2010年4月，妙巴黎在北京首次举办品牌发布会时，采取了让嘉宾穿越九个不同的法式场景，感受妙巴黎品牌历史的形式。时隔两年，妙巴黎品牌将触角延伸至其他一二线城市，宜昌、仙桃等三线城市也在推广计划范围内。

    推广过程中妙巴黎不时有形式新颖的活动让人眼前一亮。如今年5月8日，妙巴黎在成都万达广场举办的“寻找妙女孩——妙巴黎腮红风尚季”主题活动。参赛者在大赛官网上传自己的腮红妆容照片，由网友投票进行排名，全国总冠军可成为妙巴黎时尚微电影女主角。

    王国兵介绍，目前妙巴黎实施立体式宣传策略，除传统平面媒体、电视等平台外，还结合了地铁广告、路演、微博互动等形式。无论哪种形式，其目的都在于加快妙巴黎品牌的扩展速度，促进品牌分销，将最好的产品带到顾客身边。