2012年7月21日-22日，由《销售与市场》旗下《化妆品观察》主办的第五届中国化妆品大会在北京举行，中国香精香料化妆品工业协会理事长陈少军、中国连锁经营协会会长郭戈平、中国百货商业协会会长楚修齐、销售与市场杂志社社长李颖生以及近800名品牌方、经销商、专卖店代表等行业人士列席此次会议。

    2012年以来化妆品零售商面临着利润趋微和理性消费的双重挑战；品牌商亦开始新一轮洗牌，既有格局不断调整；而经销商依然在夹缝中求生，力图在与上下游博弈过程中争取主动权。第五届中国化妆品大会组委会主席邓敏表示，“在此种种动荡之下，此次大会主题为：价值回归，重塑产业新生态。正是为在目前行业大环境不佳时思考行业前途和价值所在。”
    广州环亚化妆品科技有限公司董事长胡兴国表示，“品牌的塑造其实质亦是一种价值回归，而品牌和价值回归的最终着力点必然在于产品，未来行业竞争也必然聚焦于产品。”

    对于新趋势的重视和把握是本次会议的重要主题，其中电子商务和网络营销作为众多品牌关注的焦点，微博营销发起人、华艺传媒创始人杜子建不断强调网络渠道对于传统品牌的重要性，“在当前媒体生态、信息需求、网民生态、营销方式等形态变迁的大环境之下，网络必将是未来最大的代理商，也将是所有企业未来的标配。”

    而日本馆的亮相是本次大会的一大亮点，首次现身中国化妆品大会的日本馆汇集三洋化学工業株式会社、興亜硝子㈱（中文名：上海高雅玻璃有限公司）、ハルト㈱HART JAPAN Co., Ltd.、㈱トレミー（中文名：多蕾美（上海）化妆品贸易有限公司）㈱ピカソ美化学研究所（中文名：美创化妆品研究开发（上海）有限公司）等12家日本化妆品企业。